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任务1_0001
试卷总分:100? ? ? ?测试时间:90分钟
剩余时间:84分44秒
单项选择题
多项选择题
判断题
一、单项选择题(共?15?道试题,共?60?分。)
1.??某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(?? )。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 多角化
??????满分:4??分
2.??一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是(?? )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
??????满分:4??分
3.??战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的(??? )经营单位。
A. 最大
B. 最小
C. 一般
D. 销售
??????满分:4??分
4.??
当人们对现有产品或服务感到不能满足,希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,应当实行( )。
A.
开发性营销
B.
扭转性营销
C.
协调性营销
D.
抵制性营销
??????满分:4??分
5.??某种产品面临“需求衰退”出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是(? )。
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 开发性营销
D. 保持性营销
??????满分:4??分
6.??市场营销组合是指(? )。
A. 对企业微观环境因素的组合
B. 对企业宏观环境因素的组合
C. 对影响价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
??????满分:4??分
7.??以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(??? )企业?
A. 生产导向型
B. 销售导向型
C. 社会营销导向型
D. 市场营销导向型
??????满分:4??分
8.??当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(?? )策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
??????满分:4??分
9.??在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是(????? )。
A. 推销与广告的方法
B. 如何提高生产效率
C. 如何改进产品质量
D. 制定适宜的产品价格
??????满分:4??分
10.??对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(? )战略。
A. 紧缩
B. 抽资
C. 稳定发展
D. 维持
??????满分:4??分
11.??市场营销的核心是(??? )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
??????满分:4??分
12.??市场营销环境是影响企业营销活动的(??? )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变
B. 不可控制
C. 可控制
D. 不可捉摸
??????满分:4??分
13.??
从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A.
买卖双方进行商品交换的场所
B.
买卖之间商品交换关系的总和
C.
以商品交换为内容的经济联系形式
D.
某种商品需求的总和
??????满分:4??分
14.??市场营销学作为一门独立学科出现是在(???? )。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪初
C. 20世纪70年代
D. 18世纪中叶
??????满分:4??分
15.??某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(? )。
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 刺激性营销
D. 协调性营销
??????满分:4??分
二、多项选择题(共?5?道试题,共?20?分。)
1.??企业任务书应该做到以下几点(???????? )。
A. 合理确定营销费用
B. 贯彻市场营销观念
C. 切实可行
D. 鼓舞人心
E. 既高度概括,又具体明确
??????满分:4??分
2.??对问题类业务单位,适用的投资战略有(???????? )。
A. 拓展战略
B. 维持战略
C. 收缩战略
D. 放弃战略
E. 渗透战略
??????满分:4??分
3.??下列因素中,企业可控的是(??????? )。
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
??????满分:4??分
4.??
传统的营销管理指导思想包括(??????? )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
??????满分:4??分
5.??
推销观念的特征主要有( )。
A.
产生于卖方市场向卖方市场过渡
B.
大力施展推销与促销技术
C.
制造质量好的产品
D.
通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售
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