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中粮集团公司品牌管理探究 摘要：世界随着经济的发展在不断地发展，“品牌”二字 越来越深入人心，品牌国际化在经济全球化的今天，对一个 企业的发展有着至关重要的作用，所以打造优质品牌，优化 品牌管理势在必行。本文主要是针对中粮集团公司的品牌管 理的展开了相应的论述，解析了品牌管理的重要意义及对 策。 关键词：中粮集团；品牌国际化；品牌管理 中图分类号：F426.82文献标识码：A文章编号： 1674-7712 (2012) 14-0105-02 中粮集团有限公司(C0FC0)是世界五百强企业，成立 于1949年，是中国领先的农产品，食品领域多元化产品和 服务的供应商，多年来一直不断的努力，致力于打造从田间 到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合 体。用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高 品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会 的繁荣稳定。经营范围覆盖了贸易、实业、金融、地产等各 个方面。如此庞大的公司想要打入国际市场，必须要建立起 自己的品牌，并且做好对品牌的一系列的管理。 一、中粮集团的品牌现状 在中粮集团品牌中，大概可以分为三类：食品类、非食 品类以及地产酒业，从这点可以看出中粮集团的品牌战略趋 近于多元化、创新化，虽然涉及产品的行业，性质等都不同, 但是我们却可以从中看出中粮上层管理者的高瞻远瞩，用打 造多元化品牌的战略来很好的迎合了现今