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互联网行业 SNS 社交网络行业分析 战略管理小组 梁佳怡 张华琳 田俊营 吴建宏 华志昌 SNS行业简介与市场 产业链及上下游情况 五力模型分析 关键成功因素及盈利模式 竞争者分析 SNS概述 1.1 社交网络即社交网络服务，英文简称为SNS（Social Network Service），以满足社交或获取内容为核心的社交关系网络服务，广义的社交网络包括硬件、软件、服务及应用。 根据 SNS 网站满足的不同需求进行分类，将SNS 分为综合类SNS 和垂直类SNS 两种类型。其中综合类SNS 满足用户的多方面的综合需求。在垂直类SNS 中，根据满足的不同需求，分为商务类SNS、娱乐类SNS、生活类SNS、工具类SNS 和文化类SNS。 中国社交网络市场营收规模 1.2 中国SNS 市场发展周期 1.3 广告费 代理公司 影响力 应用程序 金钱回报 交友工具 增值服务 广告 注意力 金钱 金钱回报 软件服务 产业链及上下游情况 产业链及上下游情况 上游： 广告主：广告主通过SNS 渠道对自身产品和服务进行宣传和推广，广告形式上主要有：传统页面广告、企业品牌推广、企业产品与SNS 应用融合、竞价排名等形式。 广告代理：部分SNS 厂商将自身广告业务交由代理机构，另一方面，部分广告主将自身广告业务委托广告代理机构经营。 中游： SNS/平台