年电商行业市场分析与网购人群行为洞察.pptVIP

九块九包邮 / 移动端单次下单购买商品的金额多分布在100-200元之间 Base:30城市,在家里，路上/交通工具上，工作单位/学校和其他场所用电脑/手机/平板电脑从事哪些活动—在线购物/浏览购物网站 , N=15983 Source: 中国无线网民网络行为与媒体研究（MMMS春季）(2014) 平均:过去一年内,用手机或平板电脑单次购买的金额(元) 373.11 网购人群及重点电商平台重度用户的媒体接触习惯 PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR 网购人群的网络接触度和户外接触度都较高,近年对电视的接触度涨幅较大,网络接触度的变化不大,对其他媒体的接触度均出现下降。 网购人群对网络的每日接触时间也较长,其次是户外接触时长。 网购人群是网络重度用户,近年对电视媒体的接触度略有增长 15.6 4.3 6.6 118.2 174.5 152.7 单位:分钟/日 Base:46城市, 过去一年上过网, N=59216 Source: CMMS中国市场与媒体研究(2012SP-2014SP) 网购人群更愿意接触网络和户外媒体,是杂志和电影院覆盖的全人群 Base:46城市, 过去一年上过网, N=59216 Source: CMMS中国市场与媒体研究(2012SP-2014SP) Index 第一类 第二类 第三类 第四类 第五类 报纸 114.0