广告创意理论培训讲学.pptVIP

;学习目标;; 麦迪逊大道(Madison Avenue),是美国纽约的一条大街。美国一些最大的广告公司的总部设在或者曾经设在那里,这些公司的分支机构遍布全世界,在这条打道工作的广告人曾多达三万人左右。因而,麦迪逊大道便成了广告业的象征。“麦迪逊大道”,就意味着“广告”。;;;;双层核桃－－－汽车的安全性;经典案例;;;;;; 一个由350家公司构成的商业帝国，英国最大的私营企业。从唱片到航空、铁路、电信、大卖场、婚纱、影院、金融服务、可乐……维珍提供的产品和服务基本上涵盖了人们生活的方方面面。 在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而其中有95%的人能正确地说出维珍的创办人就是布兰森。作为企业领袖，布兰森的形象已经成为维珍品牌的象征——叛逆、创新、自由。;;;;;;;;;;;; 蒙牛乳业启动市场时，宣称“做内蒙古第二品牌”。蒙牛 将“向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”打在产品包装上。 采取甘居“第二”的比附定位。 从2000年9月起，蒙牛投资100多万元，投放了300多幅灯 箱广告，广告正面主题为《为内蒙古喝彩》，下书：“千里 草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁 城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多 斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为 《我们共同的品牌———中国乳都·呼和浩特》