平面广告的设计要素—文字.pptxVIP

平面广告设计;;文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告中的文字常是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，从而比较深入地对消费者进行说服。广告中的文字，分文案与字体两个方面。 （1）文案 （2）字体 ;（1）文案广告的文案，包括标题、标语、正文、随文等。 （A）广告标题 是表现广告主题的短句，是广告内容的浓缩，是激发公众阅读正文的引子。在大多数的广告中“标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。”（奥格威广告标题准则）可见，标题在广告中的举足轻重的地位。在广告设计中并非一定要有标题不可。有时，如果广告中其它设计元素更能有效地完成标题的功能，就可以考虑省略标题。有的广告除了主标题外还有一个或数个副标题，主要是对主标题的进一步阐释。 广告标题的设计原则： ①应放置于最快被注意的位置。 ②标题字体设计的风格要和广告的整体风格相一致。 ③文字表达要简洁，能够高度概括广告的主题思想。 ;（1）文案广告的文案，包括标题、标语、正文、随文等。 （B）标语 标语应该是顺口而易于记忆的“语言商标”。标语的拟制要注意下列各点：适合反复诉求、容易记忆、富有韵味、通俗而有时代感。标语的用法： 一.标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的位置就可代替标题使用； 二.标语必须反复使用才能成为“语