京东商城公关传播策实施划案.pptVIP

如果， 公关活动的最终目的是借品牌影响力带动销售， 那么， 如何将公关活动转化为销售力量？ 这一直都是营销业界的难题， 我们能解决吗？ 一、活动介绍 二、营销植入 三、活动宣传造势 四、预期回报 五、回顾与总结 六、我们的优势 目 录 通过选秀方式为京东商城选拔形象代言人，借助选秀活动扩大京东商城品牌知名度，引发消费市场广泛关注与兴趣，从而达到提升商城注册量和销售量的根本目的。 一、活动介绍 （一）活动简介： （二）活动目标： ● 通过选秀活动在全国范围内迅速提高京东商城的 品牌知名度 ● 在针对性市场区域提升京东商城在线3C消费者心目中，进行 品牌占位 ● 通过活动本身对商城的营销产生 实质性的帮助 北京、上海、广州、成都四大城市辐射的京津唐地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区、西部重点开发区 此四大区域优势：消费水平高，一线城市是全国时尚与潮流的发源地，信息传播渠道丰富、迅速。也是高校分布最密集的地方。 一级目标人群： 高校在校学生，及其家庭、亲戚，朋友等人际关系网络所有成员。 全国在校学生总量（含09年毕业生611万）约 2400万; 直系亲属及家庭成员（父母辈+爷爷辈 4）：1 亿 综合：除去边远地区和小城市少量高校，保守估计目标人群总量 约 8000 万 — 1 亿 二级辐射人群： 媒体传播覆盖四大区域与学生同年龄段的辐射影响人群，如高考生、同龄社会人