网络中和新闻传播者.ppt

新浪的介入，使博客在中国真正的进入了主流— 南方周末 文化、娱乐、经济等名人及意见领袖超过20000人 新浪博客.汇聚数万名人声音 数百位浏览量过千万博主，日均博文发布过55万 影视明星、知名歌手、娱乐评论人… 2007.7.18徐静蕾博客成为第一个点击量过亿中文博客 娱乐明星 热点人物 韩寒、ACOSTA、选秀明星、火炬手…..众多草根名人和热点人物博客 科比、杨威、董路…体育明星、体育评论人…更直接了解体育的故事 体育名人 易中天、余秋雨…众多文学名家，观点、随笔、解读，一场网络的百家讲坛 文学名家 商界英才 金融、地产、营销…和百姓分享市场观点、投资理念.. 06年3月潘石屹推出自已的新书--《潘石屹的博客》 中国最主流的博客平台 18-30岁用户占总用户近3/4，与整体手机网民主力人群相匹配，人群活跃度高 高中及以上学历占手机新浪网用户近九成，与整体手机网民相比，新浪手机网所覆盖的用户质量更为优质 手机新浪网日均浏览量 超过9.5亿PV 日均UV2904万 最具价值的无线门户 无线增值服务领域的领导者 手机客户端 微博应用 运营商增值业务 掌中新浪 新浪财经 新浪视频 天气通 新浪读书 第一批接入短信业务 第一个切入移动增值业务 来自移动终端的微博发布内容占全部内容的50% 率先推出微语服务（语音微博） 推出基于位置服务及社区互动的LBS产品“微领地” SINA.COM WEIBO.COM 超级媒体 + 公信力 互动传播 + 社交网络 新浪网 + 微博 = 双核 新浪网的内容和影响力，新浪微博的巨大传播性和互动性，将形成巨大的整合效应 + ，portal模式和SNS模式的结合， 在web1.0 和web2.0 时代， 新浪均拥有最具价值的产品 在全球范围内，同时拥有1个最具影响力的网络媒体，以及最具人气的互动社交网络，都是极其少见的 一、结构要素之一：传统媒体网站 由传统媒体兴办的多种类、多层级、多区域、多行业的网站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者，它们控制着中国网络新闻特别是时政新闻的内容门类和数量规模，是基础性的生产力量。 第三节 中国网络媒体的构成要素 传统媒体网站可以分为几个层级： 第一层级：八大国家级重点新闻网站，它们是人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网站、央视国际网站、中青网、中国经济网； 第二层级：地方重点新闻网站，如千龙网、东方网； 第三层级：其他传统媒体网站或网络版  二、结构要素之二：商业新闻网站 商业门户网站以极大的热情全面进入新闻传播领域，成为中国新闻信息的集散平台。这一平台对于传统媒体及其网站所生产的新闻起着能量聚合与扩张的作用。 商业网站在时事新闻领域没有采访权。即便如此，商业网站还是通过整合多家媒体的新闻、在非时事新闻领域进行原创报道以及通过评论提升新闻价值和网站影响力等方式，成为中国网络媒体中一支充满活力的力量。 商业新闻网站为什么能获得成功： 1、从外部环境来看，传统媒体并未充分满足中国受众的需求，这为商业网站留下了发展空间； 2、从内部来看，商业网站在进行新闻选择与编辑时，能更多考虑普通网民的需求；它没有传统媒体工作惯性的约束，敢于探索，对于网络传播特性的运用，往往更充分、更到位；它以客观中立的面貌出现，更容易为人接受。 三、结构要素之三：网民 网民积极加入新闻传播的过程，成为中国网络媒体结构中影响能量转化的第三极信息力量。他们提供的新闻评论观点为观察新闻提供多元视角，也在解读新闻之中酿造舆论元素。 网民作为新闻消费者的同时，还扮演着新闻的生产者的角色。 作为生产者，网民力量的具体表现为： 1、网民评论成为最具活力的网络新闻意义解读的原创内容之一，而这些评论不仅丰富了网络新闻传播观察视角，更是对于提升新闻报道与新闻事件的影响力起到了重要作用； 2、web2.0技术的发展，使得网民可以利用诸如博客这样的手段来进行新闻的原创、新闻的整合与新闻评论等，这进一步冲击了专业媒体。 中国最早的网络舆论事件的发生可以追溯到1998年，被称为“沈洪嘉事件”、1998年3月，原山东矿业学院的沈洪嘉先生致信《南方周末》，反映山东省邮电管理局和济南市电信局对他有关电话资费的咨询和质疑冷漠对待的事实，而且声明他准备向中国电信投诉。沈洪嘉的信在《南方周末》上刊出后，引起很大反响，引发了一场关于中国电信的大讨沦。后来由于有关部门干涉，报界不得不停止这场讨论。当时，因特网上围绕这一主题也展开了讨论。1998年三四月份，在上海索易网站上张贴的相关文章近700篇，邮件列表投送量高达16000次。中央电视合作为官方媒体，重点报道了沈洪嘉事件”；此后，许多颇有见地的文章重新见诸报端。在巨大的舆论压力下，电信部门宣布调整电话资费，开始着手进行体制改革。