中国传统元素在现代包装中和运用.pptVIP

结 语 中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。 如今，包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。 谢谢观赏！ 中国传统元素在现代包装中的运用分析 近年来把“传统”文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。 概 述 中国古代包装的发展 自然经济结构下的生产关系决定了私人占有制的产品尽量远避生产社会化的集体劳动给产品带来附加值的，“粑铺帮米铺赚钱”的买卖谁也不屑去做。因此，那时的产品基本上是赤膊上市的，稻草、麻皮、荷叶、菜叶……凡是能够利用包载物品的自然物都是原始的包装样品，产品不带任何附加值与包装物完全分离；包装的功能仅仅表现在包装物品方便携带上，很难窥出利用包装的功能达到促销目的的技巧特征。??? 进入商品经济时期，商品的包装技巧有了长足的进展。包装材料也从过去的自然物演化到木箱、铁盒、纸箱、纸盒等专门用于包装商品的附属产品。虽然一般的副食杂质的包装仍然是以废书废报为主，但技巧有了讲究。杂货店出售的货物大都包扎得棱角方圆，煞是好看；不少用铁筒、木匣、锦盒装盛的日用百货，也很乖巧。并且很显然的注意到了包装美化商品的功能，因此木箱纸盒上也往往飘着红绸绿缎的腰带。图案与色彩的运用该是那时美化商品的主要艺术特征。尽管那时的包装技巧粗俗简陋，包装的诸多功能明显地挖掘不够，但初步认识了商品包装在保护商品、美化商品、宣传商品、促进商品销售的作用，并为后来包装艺术的发展拓宽了思路，指明了方向。 中国的传统元素 中国书法、中国画、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、篆刻印章 剪纸、风筝、皮影 龙凤纹样、如意纹、祥云图案 筷子、对联、门神、月饼、金元宝 彩陶、紫砂壶 刺绣、中国结 甲骨文、汉代竹简、汉字 佛、道、观音手、八卦 除了以上，还有很多中国味的元素，如中国瓷器、京戏脸谱等等， 中国书法、中国画、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、篆刻印章 龙凤纹样、如意纹、祥云图案 京戏脸谱 汉代竹简、汉字 刺绣、中国结 中国传统元素在现代包装设计中的应用现状 中国传统元素的包装设计，就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，从民族传统文化出发，让中国的包装设计赋上新的文化意义。 （一）传统艺术在现代包装设计中的应用 剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。 中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。 茶文化与书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。 国画更是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之上，境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。 古有诗云：“此物清高世莫知”，“清高”非国画莫属，因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的意味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。 （二）传统图形在现代包装设计中的应用 古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样　的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、财神；符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。 动物纹样 （三）传统色彩在现代包装设计中