某保健新品牌策略讲义(ppt 93页).pptVIP

2000_2001年红常青品牌策略 二零零零年十月 如果太太是一个人，她会是 如果朵而是一个人，她会是 如果柔依是一个人，她会是 如果吾老七是一个人，她会是 如果红常青是一个人，她会是 产品核心信息 药效：改善人体衰老指标 延缓衰老 红常青 药理：富含丰富的营养成份和多种生物活性物质 内在 1、体力劳动能力的提高 2、对抗外界恶性刺激的能力提高 3、 机体免疫力提高 4.、环境适应能力提高 外在 1、 面容的改善 2.、 皮肤的改变 新市场阶段性传播主题 红颜不老,生命常青 九、创意表现 十、推广策略 消费者如何看红常青 红常青 消费者的感受 成功女性的中高档 保健品 领头品牌 广告多而杂乱 不够亲切 品牌形象 充满活力、性格开朗 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 潇洒、自立、自由 不够柔和 印象来源 品牌名、广告、包装 健康自信的30岁左右的成功职业女性，有女人味， 有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主张， 是一个在工作和生活中自立自强的新女性。 消费者心目的