二期别墅推广策略案.pptVIP

富力·泉天下二期别墅 推广策略案;回望一期;二期问题;洞察市场;清远/花都板块;从化板块;小结 竞争激烈，诉求同质;不能只卖山水 也不能只卖产品 换个角度、站得更高 在一期的基础，提升项目形象;将富力·泉天下二期，打造成为 一种身份符号 一种生活方式 ;度假区核心 国家度假区，千亩别墅大城 不只是一种别墅生活 更是一种崭新的居住文化;同步世界的度假休闲生活观 在知名度假区，拥有自己的一栋别墅;理查德·布兰森 （维珍集团董事长）;史蒂芬·斯皮尔伯格 （美国国宝级导演）;埃尔顿-约翰 （英国著名摇滚歌星）;2003年， 他们在法国南部小镇普罗旺斯 砸下1000万重金买下了一座19世纪复古风格的别墅，用来度假。;姚明 （中国篮球巨星）;据《福布斯》杂志的权威统计： 世界三大别墅度假区， 瑞士维而比耶度假区、法国库尔舍瓦尔镇、法国沃健尼镇等地别墅 日租金高达1.3万元起;富力·泉天下 华人精英的私属度假、休闲基地 一如：上海佘山别墅群，位于佘山国家森林度假区 北京顶尖别墅群——香山别墅区，位于知名的香山旅游区; 如何 与目标消费群沟通？;案名;项目定位;形象定位;;推广策略;延续一期推广，成功连接各个销售节点;广告传播 在延续一期度假、休闲的基调上，求新求变，差异市场;推广阶段划分;各阶段推广执行;第一阶段：形象立势（5-6月）;阶段目标： 实现一期到二期的完美过度，告知市场富力·泉