旅游区主题定位和功能分区.pptVIP

3 第六章 （三）旅游线路的优化设计 旅游线路的分类 空间跨度 属性组合 功能目的 豪华度假型 豪华观光型 经济度假型 经济观光型 逗 留 周 游 成本最小化 满足最大化 3 第六章 （三）旅游线路的优化设计 旅游线路的设计 设计原则 设计框架 设计程序 1、市场导向原则 2、突出主体原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则 旅游规划与开发的主题定位与功能分区  The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题的内涵 第六章 1 功能定位 形象定位 一 体 两 翼 发展目标 到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民族风情四绝.  姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑选情侣的活动，其历史可追溯到母系氏族社会，堪称最古老的情人节，节日期间苗族女性无论老幼均穿上精美的民族服装，戴上精心制作的全身银饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪称“豪华”的少数民族节日 男女青年恋爱，不能不说“山歌”，壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对歌中结成百年好合 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题定位的三个层次 第六章 1 区域发展目标定位 区域发展功能定位 区域发展形象定位 旅游规划与开发的主题定位 第六章 1 区域发展目标定位 提供新奇的经历 树立良好的形象 满足不同的需求 旅游规划与开发的主题定位 第六章 1 区域功能定位 政治经济环境 目标市场期望 技术资金实力 旅游基础资源 功能目 标定位 旅游规划与开发的主题定位 区域功能定位 1 第六章 三个向量 经济功能 社会功能 环境功能 旅游规划与开发的主题定位 第六章 1 区域形象定位 旅游区物质景观形象 社会文化景观形象 旅游企业形象 核心地区形象 海南拥有上佳的7大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的5个月）。 主题形象:1、“中国惟一的热带海岛度假胜地(国内)、热带中国(国际)” 2、“热带中国，休闲绿岛” 3、“海南:中国与世界在此相会。” 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略 第六章 2 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。 第六章 2 区域旅游形象的美学三维： 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 实征 区域主题形象的特征 综 合 性 稳 定 性 可 塑 性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制 旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象的构成体系： 第六章 2 区域主题旅游形象 历史形象 现实形象 发展形象 待发掘 已发掘 内在实力 外显活力 发展战略 发展潜力 （三） 区域旅游形象的形成过程 ` 原生形象 旅游欲望 搜寻信息 次生形象 评价比较备选旅游目的地 决策选择 实地旅游 复合形象 旅游区形象的传播方式与渠道 经 营 活 动 符 号 标 志 传 媒 沟 通 服 务 态 度 实 物 展 示 旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素 第六章 2 `