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关于洗发水瓶盖的调研、不合理处分析及其改进 何雨莹 一、宝洁公司洗发水产品 从洗发水来说 ,宝洁对市场进行了准确的细分 ,它所拥有的洗发水品牌几乎覆盖了整个洗发水市场。并且每个子品牌的定位都是非常准确而又清晰。 海飞丝是去屑专家 ,潘婷专长是营养保健 ,飘柔使头发光滑柔顺 ,伊卡璐蕴含草本精华。 随着时代发展，海飞丝、潘婷、飘柔、伊卡璐都相继换上了新的包装以及容器造型。 一、市场调研 1、宝洁公司洗发水产品 2、联合利华（力士）洗发水案例分析 二、力士洗发水不合理处分析 三、改良后方案 四、小结 市场调研 洗发水是一种气味好、去头屑功能、?焗油功能、 染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他的护发品。 中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前中国有超过2000个洗发水企业，品牌超过3000个。 洗发水市场前四大品牌市场集中度超过60%，尤其是宝洁旗下的前三大品牌飘柔、潘婷、海飞丝更始占据半壁江山，联合利华、丝宝等品牌紧随其后。然而洗发水容器造型不仅要美观代表品牌形象，还要方便消费者使用。 海飞丝一直以“专业去屑”为主，树立起海飞丝的去头屑概念。其容器造型以呆板的长方型换置带有简洁弧线的半圆型。 潘婷又