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广告与企业形象塑造论文 　　 　　在经济全球化的今天企业之间竞争十分激烈这中间广告成为参与企业竞争的重要手段众所周知所有的企业无一例外在经营时都谋求在市场竞争中取得最好的经济效益那么企业怎样才能在竞争中立于不败之地呢我们认为企业经营有三个层次：一是注重物质和技术；二是靠人去组织、管理、经营;最后是智力型经营其中智力型经营就包括搞好并能推动商品销售的广告即充分发挥广告这种无形资产的作用使这一智慧的结晶在企业营销中转化为信息价值和经济价值进而使企业的形象大放异彩 　　 　　广告学作为一个学科其主要研究对象是商品广告也就是研究关于商品促销的理论研究广告的策略、广告的策划、广告和市场、广告和销费者、广告和媒介、广告的制作艺术等理论从而提高企业的经济效益发扬光大企业的品牌效益与企业的知名度企业的经营管理水平与档次使企业在竞争中永远站在最前列 　　 　　关于《广告学》一书孙有为编著的《广告学》一书出版于1991年到XX年的10年间已重印了19次是一部销量不错的书众所周知商品广告是现代市场经济的产物是商品销售的重要渠道之一我国的广告学是伴随着我国的改革开放而重新发展起来的《广告学》一书是在我国已有的广告学研究的基础上并结合作者本人在外经贸部中国国际广告公司从事国际广告工作实践的基础上写成的他既承继了我国广告界前辈之言又融入了他个人多年从事广告工作积累的实践经验此书对广告界的贡献主要表现是提