准车主人群消费风向标研究(中文).ppt

中国准车主的汽车购买因素 * 准车主对于倾向购买的汽车，通常是看重了品牌的声誉、价格、质量和燃油经济型； 当然，近年来，外观造型、品牌个性也受到人们的追捧。 数据来源：驾驭传媒与新生代市场监测机构联合发起的《中国准车主风向标研究》 2011年第1期,CACI201101，12城市2112样本，对象为正在驾校中学车学员 。 附图：准车主倾向购买汽车的看重因素 N=2112 中国准车主的购车支付方式 * 附图：买车时会考虑那种付款方式 N=2112 附图：买车时具体会采用的支付方式 N=2112 附图：买车时是否愿意使用驾校与银行的联名借记卡 N=2112 准车主们对于驾校能够提供银行联名卡，并享受一定优惠，多数表示愿意接受 购车贷款，约占购车总人数比例的四分之一 数据来源：驾驭传媒与新生代市场监测机构联合发起的《中国准车主风向标研究》 2011年第1期,CACI201101，12城市2112样本，对象为正在驾校中学车学员 。 * 中国准车主的汽车购买阶段与步骤 购买关注阶段 购买比较阶段 购买决策阶段 广泛关注汽车信息 正在寻找喜欢的品牌及车型 正在进行多个车型的比较 正在圈定目标的几款车型 已经到店看车试驾 目标车型的再次筛选阶段 确定购买决策阶段 * 中国准车主购车周期跨越200天 广泛关注汽车信息 正在寻找喜欢的品牌及车型 正在进行多个车型的比较 正在圈定目标的几款车型