便利店战略研究教程.pptVIP

文档之家 / 外部分析 ——威胁 1、超市规模较大，货物齐全，价格低 2、在加油站消费的观念在中国难以深入 3、附近的食品店，杂货店分占市场份额 1 南宁的消费水平在增长 2 南宁私家车数量持续增长 3 “汽车的后备箱”消费将成为一种趋势 4 零售业供应商间竞争日益激烈 外部分析 ——机会 权重 反应分数 加权分数 机会 1 南宁的消费水平在增长 2 南宁私家车数量持续增长 3 “汽车的后备箱”消费将成为一种趋势 4零售业供应商间竞争日益激烈 0.1 0.2 0.15 0.1 2 3 4 2 0.2 0.6 0.6 0.2 威胁 1、超市规模较大，货物齐全，价格低 2、有车一族还未形成在加油站便利店消费的习惯 3、附近的食品店，杂货店分占市场份额 总计 0.2 0.15 0.1 1 1 2 0.2 0.15 0.2 2.15 2.5为平均水平。外部分析的总加权分为2.15,说明其在利用外部机会和回避外部威胁方面略高于行业平均水平。 外部分析 内部分析 优势： 1．开店成本相对较低 2．有固定的消费群体 3．能够满足有车一族“方便快捷”的消费需求 4．饮料成件销售 劣势： 1．“易捷”品牌尚未被高度认可 2．便利店分布分散，配送成本高 3．商品价格没有优势 4．场地限制，很多便利店内的购物环境没有优势 5．零食