海尔和企业形象分析.ppt

海尔的企业形象分析 小组名称：亮剑 PPT制作人兼主讲人：邵鹤 资料搜集：曹大禹，吴耀全，苗奥一 资料统计：南望，陈婷婷，杨天航，朴国哲 海尔简介 海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。目前，海尔在全球建立了21个工业园，24个制造工厂，10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2010年，海尔全球营业额达到1357亿元，品牌价值855亿元，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。 MI理念识别 （一）、理念识别的内容 1.企业使命（企业愿景）：成为行业主导，用户首选的第一竞争力的美好住居生活解决方案服务商。依靠锲而不舍的创新追求，通过建立人单合一双赢的自主经营体模式，成为全球白电行业的规则制定和引领者、由制造业向服务业转型的典范、全球虚实网融合用户零距离的领先者，创造世界级品牌。 2.经营哲学： ⑴要么不干，要干就要争第一。 ⑵明天的目标比今天要更高。 ⑶人人是人才。 ⑷先谋势再谋利。 ⑸不断地否定自我，不断地创新，以变制变。 ⑹先卖信誉再卖产品。 ⑺内有文化，外有市场。 ⑻国门之内无名牌。 3.经营战略： ⑴名牌战略发展阶段（1984—1991）：要么不干，要干就干第一。 上个世纪八十年代，正值改革开放初期，很多企业引进国外先进的电冰箱技术和设备，包括海尔。那时，家电供不应求，很多企业努力上规模，只注重产量而不注重质量。海尔没有盲目上产量，而是严