内容经营模式的案例分析.pptVIP

第5章 内容经营模式案例分析 5.1 内容经营模式概述 5.2 典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大 5.3 分组研讨的案例 5.1 内容经营模式概述 5.1.1 内容提供商 5.1.2 内容经营模式 5.1.1 内容提供商 1 内容提供商的定义 内容提供商（Internet Content Provider）简称为ICP，是指拥有自己的主页，通过互联网定期或不定期地向上网用户提供信息服务并以此为业的服务主体（网站）。ICP通常通过选择和编辑加工自己或他人创作的作品，将其登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载。 5.1.1 内容提供商 2 内容提供商的法律责任 （1）网络内容提供商是网络从业商之一，因此其在网络社会中的地位异于网络用户。 （2）网络内容提供商以创造、采集和传播信息为业，以网络内容建设为本，因此与其他的网络从业商有别。 （3）网络内容提供商的成立必须经过法定程序，非经法律程序设立，不得从事信息服务。 5.1.2 内容经营模式 1 内容经营模式的含义与特点 ◆内容经营模式的含义 内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有偿提供信息内容的服务活动。信息内容包括知识产权的各种形式。 ◆内容经营模式的特点 ① 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要赢利手段 ② 经营商具有信息的原创者和出版者的双重身份 5.1.2 内容经营模式 2 内容经营模式的分类 （1）网络出版经营模式 ① 网络报刊出版经营模式 ② 网络图书出版经营模式 ③ 网络杂志出版经营模式 （2）网络娱乐经营模式 ① 网络游戏经营模式 ② 网络视频经营模式 ③ 网络音乐经营模式 5.1.2 内容经营模式 3、 内容经营模式的优势 网络内容经营模式一般不存在物流问题，通过互联网技术，内容经营商可以快速的、低成本的把信息或数字化的产品传递给网络消费者。 5.2 典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大 5.2.1 盛大网络 5.2.1 盛大网络 盛大互动娱乐有限公司（盛大娱乐）成立于1999年11月，是中国领先的互动娱乐传媒公司，公司致力于通过互联网为用户提供多元化的娱乐服务。为用户提供一系列最受欢迎的大型多人网络游戏、休闲益智游戏与在线竞技游戏，提供动漫、文学、音乐等丰富的相关娱乐内容。 2004年5月13日，在美国纳斯达克股票市场成功上市，成为国内第一支在美国上市的网络游戏公司，并一举成为全球居领先地位的网络游戏公司。 5.2 典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大 5.2.2 盛大经营状况 1 市场推广 2 客户服务 3 营销模式 5.2 典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大 5.2.3 盛大网络的内容提供 1 盛大游戏 2 盛大其他互动娱乐产品与服务 3 盛大文学 5.2 典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大 5.2.4 盛大网络的新发展 1 盛大文学 2 盛大要做网络电视内容提供 5.2 典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大 5.2.5 存在问题与建设性提议 1 渠道的负担 2 理想与现实存在差距 3 背有“毒害青少年”之嫌 5.3 分组研讨的案例 5.3.1 案例1：优酷网 5.3 分组研讨的案例 5.3.2 中华网的游戏、娱乐频道 5.3 分组研讨的案例 5.3.3 21CN的网络宽频 5.3 分组研讨的案例 5.3.4 中国知网的网络出版 盛大十五年 1999年，陈天桥以50万元启动资金和20名员工为基础，创立了盛大网络有限责任公司，2001年，涉足网络游戏业，以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权。其后，盛大以优质的服务、严格的密码保护等核心竞争力一举成为中国网络游戏业的领头羊。2004年，盛大在美国纳斯达克上市，成为中国第一家在美国成功上市的互动娱乐媒体公司，遂跻身中国首富行列。2009年盛大网络拆分旗下盛大游戏（Nasdaq:GAME），在美国纳斯达克独立上市。 2012年盛大网络（Nasdaq:SNDA）实现私有化，从美国退市。盛大网络开始逐渐转型为一家投资控股集团，目前已成为一个自有资产数百亿元的大型投资控股集团。盛大将依托互联网的积累和优势，不断向金融、地产等领域进行拓展。 2015世纪华通正式对外发布公告，将收购中国手游100%股权同时也在洽谈另一家互联网游戏行业公司的并购，预计交易总金额超过100亿元人民币。 《传奇》成败　　一部网游支撑盛大十年 1999年，26岁的陈天桥与弟弟陈大年，在上海浦东新区科学院专家楼里的一