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- 约 55页
- 2019-12-28 发布于上海
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;风景这边独好
兰炫-美斯新产品品牌策划服务沟通案
2012.06.26;兰炫美斯,
我们未来的战略是什么?;
;那么,在这里,兰炫美斯的新产品
需要怎样的品牌效应?;品牌认知度层级理论:
品牌认知度分为行业认知度和大众认知度;大众品牌固然好,
但是兰炫美斯适合成为大众品牌么?;从调研开始;10
Professional
Paris
Change;Image
Position
B2C
Experience;3000
22,000,000,000 超过220亿元的洗发护发市场规模
More
Precision;洗发护发产品的市场发展阶段:
成熟期;调查显示:
品牌对消费者购买行为有着
极强的影响力!;;;
;这些品牌每天都在进行着轰炸式的宣传!;大众品牌
是用钱砸出来的!;;显而易见,我们需要把握握好另外两个纬度:
塑造良好的品牌基因
具备前瞻性的品牌战略;如何搭建兰炫美斯
新产品品牌
的品牌DNA?;品牌的三种品牌范式:;塑造品牌的重要参考指标是市场最大化原则,显然,兰炫美斯,我们不考虑成为小众市场的图腾品牌。;;寻找产品概念的占据为开辟细分市场占据成为可能;;;打开创意之门的剖析为建立伙伴品牌基因成为可能;;;新产品品牌的致胜关键,
决战终端!;谁占据了终端,
谁就拥有了不战而胜的高地!;终端占据的二条战线
第三方渠道的隐性占据
终端店陈列的显性占据
;第三方渠
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