《百度网盟》-公开课件.pptVIP

回头客 回头客 凡失去 必找回 在互联网中找到曾访问您网站的人 最精准的定义潜在客户，持续展现激发需求 为什么需要回头客？ 超过95%的商机正被错失 最新研究结果表明： 平均每100名网站访客中，成交人数仅为3-5名 某电子商务客户网站的访客成交率仅2% 什么是回头客？ 笔记本电脑 小张想买台笔记本电脑。点击了A品牌的搜索推广信息，觉得还不错，但是他想货比三家。所以，他没有立即下单。 ① ② XX金秋特惠免费升配置 CPU+显卡+硬盘,送大礼包XX笔记本电脑,特惠大放送,800-858-0488.采用英特尔(R) 酷睿(TM)处理器,400889-7173免费升硬盘CPU显卡,升质不 升价,游戏+3D轻松搞定,还送多重好礼,惊喜无限. 2010-10?-?推广 ③ 搜索 推广 什么是回头客 百度监测到了小张曾经访问过A品牌网站但未购买，将其记入A品牌的潜在客户列表 A品牌 新闻网 IT网 音乐网 小张在上网时，被百度识别出，在他浏览的各种网盟站点时，再次看到A品牌的推广信息 A品牌推广信息 A品牌推广信息 A品牌推广信息 什么是回头客 最终小张决定购买笔记本电脑时，他选择了脑海中印象最深刻的A品牌 整合搜客和主题词定向为关键词定向 展现类型支持复选 参考出价全面升级 切换到“关注指定关键词” ① ② 使用关键词推荐工具辅助提词 设置高级匹配模式（可不设置） ⑤ ③ 修改关键词定向方式（可不修改） ④ 设置行为有效期（可不设置） 设置说明 设置关键词定向方式： 默认同时勾选“搜索”、“当前浏览”、“历史浏览”，实现一套关键词全面覆盖受众的搜索、浏览行为，若有单独投放需求，可修改关键词定向方式 设置行为有效期： 由于“当前浏览”不涉及有效期，因此，若定向方式仅勾选“当前浏览”时，无法设置行为有效期 设置高级匹配模式： 由于只有“搜索”支持高级匹配，因此，若定向方式未勾选“搜索”时，无法设置高级匹配 什么是回头客 关键词定向基础知识 适用客户 追求直效的客户 定向原理 关键词定向是由“搜索关键词”和“浏览主题词”整合而成，通过一套关键词同时描述受众的搜索、浏览行为，不论是正在搜索或曾经搜索过什么词，还是正在浏览或曾经浏览过什么特定主题的网页，都可以实现对其定向投放 定向方式 搜索(QT)：根据受众在百度搜索过的关键词进行投放 当前浏览(CT)：根据受众当前正在浏览的网页的主题进行投放 历史浏览(HCT)：根据受众近期浏览过的网页的主题进行投放，与其当前正在浏览的网页的主题无关。 展现类型 展现类型支持复选，代表一个推广组可选择多种展现类型，从而实现1个推广组投放1套完整推广产品(活动)的创意，不再需要创建多个推广组进行投放，从而简化账户结构 展现类型支持复选，简化账户结构 小贴士 由于贴片与固定、悬浮的投放网络、出价、效果差异较大，因此系统默认仅同时勾选固定和悬浮 展现类型设置后，如果没有上传对应尺寸的创意时，则在修改推广组时可以取消勾选；如果已经上传了对应尺寸的创意，则在修改推广组时不能取消勾选 覆盖预估参考出价 新增覆盖预估，全面升级参考出价，辅助投放和出价设置 覆盖预估通过对推广组的设置进行分析，在不考虑出价的情况下，预估满足当前投放设置条件的覆盖人数和展现量，用于指导推广组投放设置，避免出现投放设置不合理的情况 参考出价通过对账户行业和推广组设置进行分析，计算符合当前投放设置条件的合理出价，用于指导推广组出价设置，避免出现出价设置不合理的情况 小贴士 覆盖预估的数值一般会大于推广组实际获得的展现量，因为还存在与当前设置重合的其他客户一同竞争 若覆盖预估的量过小，则提交保存时，系统会进行提示 兴趣报告 有展现兴趣报告，洞察投放受众的兴趣特征 无论推广组是否启用兴趣定向，均显示当前层级有展现兴趣的展现、点击等数据，帮助了解投放受众的兴趣特征 小贴士 推广组未启用兴趣定向时，系统如何统计兴趣报告？ 针对发生展现、点击的受众，系统分析其兴趣，并将数据记入最典型的兴趣点 创意——营销过程的关键一环 在对的时候 向对的人 说对的话 投放设置 创意 创意尺寸的选择 不同创意尺寸在流量上存在差异 制作创意时可优先选用流量较大尺寸 悬浮和固定选用全部尺寸即可 配色方案 对比度：高对比度能提高品牌认知 整体配色：颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。 留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。 配色方案 背景色调：淡背景能提高品牌认知 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调（附数据）以白色和亮灰居多。 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。 内容设计 1.