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* Great ideas come from great coffee 虽然无法超越经典——味道好极了 但是却有另一番玩味 ——进一步推进品牌概念 ?、同类产品新概念的传播思维模式 ?、雀巢新理念下的思维模式 ?、新理念执行的市场分析 ?、传播策略规划 ?、线上活动规划 ?、线下活动规划 ?、媒体投放策略与预期效果 ?、效果控制与成本分析 新理念下的传播思维 同类产品新理念的传播思维模式 Maxwell House ——麦斯威尔 滴滴香浓，意犹未尽 浪漫色彩渲染 Nestle——雀巢 味道好极了 根据时代特点改变广告战略 雀巢新理念下的思维模式 分析目标群体 改变传播模式 强化品牌3度 打造轻松快乐理念 忠诚度 美誉度 知名度 新理念执行的市场分析 享受生活 热爱生活 工作负荷重 渴望被解放 特立独行 ——特色 潜在顾客多 市场潜力大 ……….. 传播策略规划 双管齐下——目标明确 线上线下并行 诱惑与娱乐携手 目标对象——18-35岁的大学生和白领阶层 ——年轻、时尚、充满活力的人群 ） 目的——强化品牌3度 传播新理念 吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。 通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系 增强对品牌的喜爱 线上活动规划 今年网上不种菜——种咖啡 借鉴QQ农场的思维理念吸引爱好娱乐的朋友参加虚拟咖啡 种植生产中心平台，玩家从模拟种植咖啡、收购咖啡、生产 咖啡等全过程参与，完成者可获得雀巢购物折扣卡、数量可 观的Q币等奖品。 生产咖啡 种植咖啡 收购咖啡 虚拟游戏平台 8折折扣卡…… 实名注册 线下活动规划 关于雀巢咖啡的创意故事（参加者可以将自己想到的任何关于雀巢咖啡的有趣创意和行为拍成MV传至指定网站供网友评选，每人拍摄1分钟的MV介绍自己，参加者通过个人邮箱注册网站，评选的前一百名即可参加雀巢咖啡公司的实习机会，前二十名到云南、瑞典的旅游机会） ——游戏可以同样玩，活动可以同样办 云南、瑞典公费旅游 实习机会 DIY创意视屏 诱惑 彩云之南 诱惑 彩云之南 诱惑 瑞典风光 诱惑 瑞典风光 媒体投放策略与预期效果 投放策略——腾讯QQ、51、人人网 淘宝、猫扑、新浪.微博 预期效果——品牌知名度增加35%、美誉度增加20% 潜在顾客转变成一次性消费以上顾客比 率约为参赛人数的30% 实现新理念的转变 效果控制 活动过程中肯存在各种要素和机会的转变，为保证活 动的有序进行和相当数量人员的参加应成立执行团队，在 适当时间作出及时的反应和过程控制。保证活动有序公平 的进行。 保证在适当的时间进行活动的举办，加强媒体活动广 告的投放，在宣传上保证氛围的延续，保证系统的正常运 行和系统的完善性，适当设置游戏的难度和评价标准。 *