29大众点评网网络传播推广方案(63P).ppt

论坛口碑传播策略 论坛/口碑管理 正面信息传递 根据品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度 论坛人气建设 邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载 信息沟通配合 配合大众点评网的专题活动，及时发布活动信息、活动体验等 紧急事态处理 如有负面声音在论坛中出现等类似状况时，立即联系有关当事人或者版主，了解情况，迅速化解，并尽量公示正面信息 日常资源建设 针对锁定的一些论坛、讨论区等，全面了解论坛的风格、组织结构、话语结构等，及时进行相关人员的沟通及维护 锁定信息通道 对有影响力的一些论坛、讨论区保持日常实事监测 电波类媒体策略 电波类媒体 电视媒体专题 各地电视台都会有自己的饮食类栏目或者板块。配合我们的活动（以美食为重心），通过与这些栏目的多方位沟通，播出大众点评网活动的专题节目或者直接与栏目进行内容合作 电视新闻栏目 各地电视台都会有新闻栏目，为了提高信息传递的广度和效率，各地新闻栏目在战略发布、新品上市、活动举办时也应邀请、沟通，尽量发布信息 电波读报栏目 值得注意的是，各地电视台、电台都会播报一些重要报纸的新闻，通过平面媒体的新闻发表，并与相应电视台、电台沟通，可以达成读报栏目二次传播的效果 电视类节目/栏目植入 植入式栏目/节目是目前日益引起关注的新兴方式，例如《手机》的MOTOLORA。如果有相关资源