《传媒创新设计和分析》.pptVIP

在保证质量的基础上，询问调查测试者 最喜欢什么？ 最不喜欢什么？ 在其后的期刊上希望看到什么？ …... 通常采用邮寄的方法或电话调查的方法 电波媒体研究 视听率调查——家庭收视率、个人收视率等； 视听众调查——性别、年龄、职业； 栏目、节目调查 节目或广告监测 以收视率为例 日记法 收视日记卡留置在被调查人家中以收集收视信息。每一家庭成员（4岁以上）都有各自的日记卡。日记卡所列的时间间隔为15分钟。 日记卡通常可记载一周的收视情况，要求每一家庭成员随时记录他所收看的频道及收看时间。访问员将每周入户收集完成的日记卡并留置下一周的日记卡。 为了更直观地帮助被访者识别其正在观看的频道，被访者将会得到一个包括所有频道标志彩色图册。 人员测量仪法 人员测量仪为一种与样户的电视及录像机的调谐器相连的电子装置。 抽样方法： 随机抽样 受众调查 中央电视台观众调查、中央人民广播电台听众调查 调查的目的是了解概况性的一般的收听收视行为，对电台电视台、栏目的评价，等等 调查方式以问卷面访为主 抽样方法：随机抽样 栏目、节目调查 中央人民广播电台证券节目调查、国际台英语节目调查 调查的目的是了解节目的收听情况等等 调查方式问卷面访、电话调查等多种方式 抽样方法：随机抽样、非随机抽样 互联网调查研究 网络调查的概念 以互联网为手段进行调查的方法 测量互联网络使用情况的调查方法 网络调查的概念 以互联网为手段进行的调查 测量互联网络使用情况调查 以互联网络为手段进行调查的方法 网上定量研究方法 网站(页)问卷调查 电子邮件调查 弹出式调查 网上固定样本 网上定性研究方法 一对一的网上深度访谈 小组座谈 观察(语言) 文献资料分析 混合研究方法 测量互联网络使用情况的调查方法 以网站为中心的测量方法 服务器日志文件分析 网站详情分析 网络广告服务 以用户为中心的测量 固定样本的用户测量 用户结构、分布和行为的调查 以广告为中心的测量方法 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * 过去，太多的企业认为自己的工作不过是出售其所制造的产品而已。当消费者的热情低落时，企业便鼓励推销员去硬性销售产品，并给那些前来购买产品的消费者以优惠的价格或回扣。这种对付疲软的方法，叫推销。在短时间内，推销是有效的，即使利润不增加，库存至少能处理掉。但是推销不是长久之计，它解决不了消费者对企业现有产品的兴趣日渐衰退的问题。密切注意消费者不断变化的需求,进而调整企业的产品、服务以及销售方式，以满足市场需求，才是解决上述问题的长远办法。推销以产品为中心，而市场营销则以消费者为中心。 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 课程主题: 一、调查研究方法概述 二、传媒研究方法 三、传媒研究案例 一、传媒研究方法 传播学研究方法 媒介研究概述 平面媒体研究 电波媒体研究 互联网调查研究 传播学研究方法 传播学研究的主要方法有： 实地调查 内容分析 控制实验 个案研究 实地调查法 实地调查法不同于在实验室或图书资料室等人工环境中进行研究的方法；它是一种在现实的社会生活中进行研究的方法。 实地调查法常用于了解受众对各种问题的观点，态度和研究传播对象个人的背景因素（如年龄、性别、教育程度、职业等）、受众的媒介使用行为及其与大众传播效果之间关系。 实地调查法涉及抽样设计、问卷设计、采样设计和统计分析几个环节，每一环对整个调查都很重要。 内容分析法 内容分析法是对大众传播内容进行客观的系统的定量的分析研究的方法。由于这种研究具有资料容易获得而且费用较低的特点，加上信息是大众传播过程中连接传播者和受众的桥梁，研究信息内容的构成又是整个大众传播过程研究中很重要的一环，因此，内容分析法在大众传播研究领域中得到广泛的应用。 在内容分析中，研究者采取的第一步骤，就是根据自己的研究目标，选择合适的信息资料（报刊文章、广播录音、电视录象等）。在许多情况下，由于人力、时间等的限制，还往往从已经选定的信息资料中，根据随机抽样的原则，抽出一部分的“样本”加以研究。抽样的科学性和合理性关系到研究的准确性。 接下来，研究者需要制定一套可靠有效的信息分类的标准