品牌精品跟包装策略(ppt 53页).pptVIP

过度包装的“三重罪” “第一宗罪”就是造成大量资源的浪费，危及日益严峻的生存环境和紧张的资源，与我国倡导的建设节约型社会的主旨背道而驰。“第二宗罪”就是由于目前我国对包装废弃物的回收率很低，使其成为城市垃圾的主要来源。“第三宗罪”即过度包装还助长了消费者的送礼之风，使贪污腐败滋生，污染了社会风气。 三、包装策略 类似包装策略 企业生产经营的所有产品,在包装外形上都采取相同或相近的图案、色彩等共同的特征，是消费者通过类似的包装联想起这些商品是同企业的产品具有同样的价值水平。 配套包装策略 企业将几中有关联性的产品组合在同一包装物内的做法。 再使用包装策略 包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。 附赠品包装策略 在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。 不同容量包装 改变包装策略 改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。 第十一章 品牌与包装策略 第一节 品牌策略 第二节 包装策略 第一节 品牌策略 一、品牌的含义 二、品牌形象 三、品牌决策 一、品 牌含义 （一）含义：品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别。 （二）品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 （三）品牌与商标： 品牌——Brand 商标——Trademark 商标是产品文字名称，图案记号，或两者相结合的一种设计，经向有关部门注册登记后，经批准后享有其专用权的标志。 中国移动品牌构成 牌名 标识 颜色 广告标语 ?营销视野1　名车品牌大观［1］ 宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。 ?营销视野1　名车品牌大观［2］ 保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。 采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 ?营销视野1　名车品牌大观［3］ 大众 VW 大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡。德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 ?营销视野1　名车品牌大观［4］ 沃尔沃又称为富豪，1924年创建。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。 ?营销视野1　名车品牌大观［5］ 别克 Buick 别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。 ?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 据《金融世界》分析，按销售额、盈利和发展潜力来判断，世界上价值最高的15种品牌是： 可口可乐 万宝路 IBM 摩托罗拉 惠普 微软 柯达 百威 凯洛格 雀巢 英特尔 吉列 百事可乐 通用电气 李维斯 （四）品牌层次 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 三、品 牌 决 策 品牌有无决策 企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业的品牌有无决策。 品牌归属决策 企业决定使用品牌后就要决定使用何种品牌，一般有三种选择：一种是采用本企业的品牌；第二种是对于制造商而言使用中间商的品牌；第三种是一部分产品使用生产者品牌，另一部分使用中间商品牌。 家乐福品牌： 福斯莱品牌： 欧蕴： 品牌的作用 1.对营销者 有助于促进产品销售，树立企业形象。 有利于保护品牌所有者的合法权益。 有利于约束企业的不良行为。 有助于扩大产品组合。 2.对消费者 便于消费者辨认、识别所需商品，有助于选购。 有利于维护消费者利益。 有利于促进产品改良，有益于消费者。 3、有益于提升国家竞争力 三、品 牌 决 策 品牌名称决策 企业决定其所有产品是一个品牌，还是不同产品分别使用不同品牌的过程。 统一品牌 个别品牌 分类品牌 个别品牌名称与企业名称并用 海尔“鲜+”变频彩晶王冰箱