cmms培训资料_11_功能应用_认知图.pptVIP

认知图的结果展示 —— 波士顿矩阵图 认知图的结果展示 —— CMMS的应用 酸奶产品CDI与伊利品牌BDI分析 认知图的含义与用途 PMaps是Perceptual Maps的缩写 字面翻译为认知图分析 也称为象限图或方格图分析 PMaps最终分析结果以两维象限图展示 图表有五种基本的类型，饼形图、条形图、柱状图、折线图与散点图，认知图是一种特殊的散点图 在认知图中，通过对横纵坐标设定两个变量，从而将其分成四个象限，每一象限具有不同的含义 每一象限中所分布的各点(例如，产品/媒体品牌消费者、各城市或者具有其它特征的消费者)，根据其所属象限位置，判断其在上述两个变量上当前的强弱程度 横轴与纵轴所定义的变量及其相互之间的关系，对客户要有意义 可以对分布在认知图上的各点定义第三个变量，第三个变量以各点圆圈的大小进行显示 认知图的含义与用途 PMaps同所有图表一样，都是用于表现数据的一种方式 分析交叉表的一种方法，将交叉表中所包含的信息用图形形象化表现出来 用认知图分析所得到的分析结果，一定可以从交叉表中得到验证，如果你无法从表中的数据加以说明，那你所做的结论可能有问题，应再加以仔细检查 PMaps的主要应用范围 某一产品/媒体及其相应品牌的市场定位分析以及两个竞争产品/媒体品牌的分析 是一个很好的画图工具 认知图的解读 酸奶产品CDI与伊利品牌BDI分析 认知图的解读 酸奶产品C