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新媒体 ：变革与融合 复旦大学新闻学院 张海鹰 z2001hy@ 所有固定的、快速凝固的关系，和它们培养的古老的、德高望重的偏见和观念，被彻底清楚……所有的这一切就是固体融化成空气，神圣的东西被亵渎,人们最终被迫冷静地面对他生活的真实情形及他与同类的关系。 马克思、恩格斯《共产党宣言》 面对变革 在历史发展中，信息和传播技术引起了人类社会一系列经济、社会、政治和文化的变化。 人类社会的进步不仅创造着更多的物质舒适感，还创造了一个更自由、更能获得精神满足的世界。 这个过程的中心就是传播技术的发展。 面对变革 可预见性 “万物俱变，唯变不变” 不可预见性 面对变革 人类总是在过去的经验的基础上制定未来的发展计划，决定自己的下一步行动。 任何新的媒体的发展都必须遵循媒体发展的历史规律，或者说，新媒体的发展是站在传统媒体的历史肩膀之上的发展。 面对变革 随着技术的发展，人际传播系统进入了跨时空的传播体系，超越了依靠天生的口头语言和肢体语言进行没有中介的面对面的交流，超越了依赖人类记忆进行的两代间的文化和学习的交流系统。生产、发送和使用符号的系统以传播技术的发展和应用为基础。 面对变革 三十年法则 保罗·萨弗（Paul Saffo）美国未来学研究所所长 新思想完全渗入一种文化所必须的时间数量，一般为30年。 面对变革 三十年法则 第一个十年：许多兴奋，许多迷惑，渗透并不广泛 第二个十年，许多潮涨潮落，产品开始向社会渗透 第三个十年，成为标准技术，人人都拥有。 新媒体的采用及扩散 面对变革 扩散理论 斯坦福大学教授埃弗里特·罗杰斯（Everett Rogers） 相对便利性 兼容性 操作简便性 可靠性 可感知性 面对变革 社会需要 英国威尔士大学新闻学教授布利安·温斯顿（Brian Winston） 社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着重要角色； 各种发明和技术革新被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势； 新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的刺激因素。 媒介变革：形态变化 新媒介从旧媒体介的形态变化中逐渐产生。 当较新的媒介形式出现时，较旧的形式不会死亡，它们会继续演进和适应。 媒介的生命力和适应性。 媒介变革：形态变化 媒介的“遗传密码”－语言 媒介的特征通过语言来体现和传承 口头语言 书面语言 数字语言 媒介变革：形态变化 媒体形态变化 媒介变革：融合 多媒体数字化信息平台 核心技术 计算机技术 现代通信技术 媒介变革：融合 全新的竞争态势 内容 受众 市场 小结：未来的呼唤 我们面前充满了太多的不确定因素 新技术不是毁灭或挽救媒体的唯一因素 新媒介不仅仅是因为技术上的优势而被广泛采用的 机遇 谢 谢 * * 时间 普 及 率 市场 内容 受众 竞 争 *