市场产品精品新管理及营销策略管理知识分析(ppt 81页).pptVIP

第七章 产品策略;学习重点;第一节 产品整体概念;一、产品及产品整体概念;一、产品及产品整体概念（一）产品的概念（Product Concept);（二）产品的整体概念产品整体概念的五个的层次:;产品整体概念的五个的层次;核心产品;形式产品;期望产品：期望得到的与产品密切相关的一系列属性和条件;海底捞火锅的销售服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;课堂研讨;;产品整体概念对企业营销的意义;课堂讨论;二、产品分类;(一)根据产品的耐用性和有形性分类;（二）消费品的分类;（二）消费???的分类;购买行为和营销特点比较;（三）产业用品的分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;一、产品组合及其相关概念;一、产品组合及其相关概念;Width; ;二、产品组合策略类型;二、产品组合策略类型;1.全线全面型组合;2.市场专业型组合;3.产品系列专业型组合;4.产品系列集中型;5.特殊产品专业型组合;6.单一产品组合;二、优化产品组合的分析;1.产品处境分析法;产品线销售额和利润分析法 ;三、产品组合决策［1］;三、产品组合决策［2］;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分 ;三、PLC各阶段的特征［1］;四、PLC各阶段的特征［2］;五、PLC的其他型态时尚产品的生命周期曲线与特点;五、PLC的其他型态［2］