《长安镭蒙品牌整合行销传播全案》-公开课件.pptVIP

* 活动时间： 从长安镭蒙新车上市时开始，长期延续。在执行过程中可以根据效果和反馈进行调整完善。 □ 2004年3月 活动启动 □ 2004年3月—12月每月评选一名月度入围选手。 □ 2004年12月 年度创业计划现场大赛。 活动传播配合： 1、长安镭蒙品牌/产品广告支持。 2、媒体发布镭蒙上市信息的同时，每月以软文形式进行持续报道，适度介绍创业计划。 3、经销商店头提示、活动细则介绍。 4、网站上设立讨论专区，聚集人气。 * 公关活动之一—— “精彩 · 超乎想象”——5月/6月北京车展 目的：大型国际车展是提升品牌形象、促进销售的一大良机，作为微车第一品牌旗下的创业领跑者之车，长安镭蒙有绝对的理由参加。 时间：4月底（开始筹备）—5月底（进行）—6月（后续报导） 操作：与长安汽车旗下多品牌同台展示，地方经销商强力配合 主题：精彩 · 超乎想象 备注：由于主办方协调问题，04年北京车展可能分裂成5月18日－25日、6月9日－16日两场，到底选择参加哪一场，还需视届时实情而定。 * 公关活动之二—— 新生代精致MPV长安镭蒙屡获殊荣 □策略：积极参与多项权威性车型评选活动，展露风头；通过借助权威评选，一方面提高曝光度，一方面希望以获奖让长安镭蒙名至实归，强化镭蒙品牌形象。 □时间：全年，积极寻找机会 □操作：广告代理公司进行联系与公关，厂方提供支持 □内