对中国服装品牌国际化定位的思考.docxVIP

?大量管理资料下载 对中国服装品牌国际化定位的思考 竞争将企业推向了定位时代。按照菲利普·科特勒的营销理论，定 位是设计公司产品和形象的行为，以便目标市场能知道公司相对于 竞争对手的地位，使其在目标消费者心中占据独特的有价值的位置。 定位不在于对产品做什么而在于针对消费者、顾客的心理做什么， 也就是在消费者的心目中占据一个位置，一旦占据位置很难被其他 竞争者侵入。?大量管理资料下载 本文探讨中国服装品牌的定位问题。服装产业是时尚产业，服 装的时尚特点决定服装获得市场美誉必不可少的要素是：品牌、文 化内涵和美感。 品牌无疑是服装企业在激烈的市场竞争中持续致胜的不二法门。 我国服装行业有几大公认的国际优势：廉价劳动力，服装加工能力 已经达到制造世界品牌的水平、巨大的市场消费潜力。但是在国内 外消费市场上，中国缺少市场竞争力强的国际化品牌，“大路货” 产品过剩，国产品牌服装市场号召力较低、以工业化品牌为主，品 牌文化内涵较少的现象十分突出。 ?大量管理资料下载 ?大量管理资料下载 一，服装生产、出口、消费国的品牌软肋——中国服装品牌国 际化定位的必要性 中国是世界公认的服装出口第一大国，也是世界上最大的服装 生产加工国，改革开放以后的?20?年，我国服装产量增长了?14.5?倍， 年平均递增速度达?14.3％。中国的服装生产和出口从?1994?年起位 居世界第一。2000?中国大陆服装出