日化行业企业财务报表分析策划方案.pptVIP

;什么是财务报表分析？;财务报表分析的基本过程;經營戰略分析;經營戰略分析;經營戰略分析;產業分析的目的;一个产业或企业的获利能力通常由净资产回报率() 来度量 产业的平均获利能力是判断一个企业获利能力的出发点 1971-1990年美国制造业的平均为12.6%, 但不同产业的有很大的差别： 食品, 15.2% 造纸, 12.5% 钢铁, 3.9%;產業分析的意义;产业内部现有 公司间的竞争;产业的竞争结构： 完全竞争 (计算机、彩电) 垄断 (微软、中国大陆的固定电话行业) 寡头竞争 (中国大陆的的移动电话行业) ;1999年中国大陆家电行业市场份额;竞争对中国电信(中国移动)服务价格的影响： 1994年，中国联通公司进入电信业 1995年，中国电信服务的移动电话价格由2.8万元降到0.8万元，初装费和开户费取消，入网费一路下调。 1998年，中国电信市场份额为97%，中国联通为3%；入网费降至1000左右。 1999年5月，中国联通武汉分公司推出“130江城卡”，武汉市电信局强烈抗 议，促使湖北省物价局令其停售该卡。 1999年7月，杭州市两家公司的移动电话入网费大幅下调，中国电信500 元，中国联通450元。 ………. 1999年11月，成都市两家公司的入网免费或只收10元。 目前联通的市场占有率为20%左右。 2001年，入网费和选号费正式取消。;对市场发展的预期 产品的可替代性 是否存在过剩的生产能力 固定成本与变动成本的关系;规模效应 先行者优势 分销渠道 法律壁垒;替代产品 供应商/顾客的讨价还价的相对能力 购买量 价格敏感性 替代的难易程度;競爭策略分析;會計處理分析的目的;盈利操纵;盈利操纵：为什么可行？;盈利操纵的动因 (西方);盈利操纵的动因 (中国大陆); ; ;避免停牌 管理層操縱盈利的動機: 長時期的停牌對公司有很大的負面影響，常常會導致最高管理層的人事變動 監管、審計、披露及其它相關方面由于不完備而對管理層的盈利操縱行為未起到足夠的遏制作用;避免停牌 几个上市公司净利润分布：;盈利操纵案例(中国大陆);盈利操纵案例(中国大陆);盈利操纵案例(中国大陆); ;大陆上市公司的净资产回报率分布;盈利操纵案例(中国大陆);盈利操纵案例(中国大陆);盈利操纵案例(中国大陆);盈利操纵案例(中国大陆); ;盈利操纵案例(中国大陆);盈利操纵的操作和局限;財務分析的目的和方法;預測分析的目的和方法