互联网通讯行业广州电信微信公众号运营推广方案.ppt

执行规划 产品解读 / 形式优化 / 内容拓展 03. 02 03 产品解读 形式优化 内容拓展 01 运营优化 1 产品解读 核心产品推广 （天翼 智能家居组网） 4G 、宽带、 2 形式优化 文案风格与阅读视觉 （语言、配图、调性） （色块、颜色、排版） 3 内容拓展 分享互动广州的话题 （广州嗨 我和广州） Tea 、广州叹茶、 产品解读：核心产品推广 天翼 4G ? 创意的 GIF 动图及漫画形式， 将产品天翼 4G 融入，画面感 灵活丰富，丰富推广页面 ? 特点突出天翼 4G “更快更好” 的概念 “[老街坊特权 ]3G 流量包疯狂送， 咪错过” “速度猛快，睇广州电信的发挥” 产品 产品解读：核心产品推广 宽带 ? 排版格式更为简洁的图文浏览 ? 丰富的漫画长图连载植入宽带 产品信息，直观性强 “ 4 招搞惦宽带问题， 8 岁细佬都识” 产品解读：核心产品推广 智能家居组网 ? 为家庭宽带用户服务的产品， 家庭式的漫画海报风格符合智 能家居组网产品调性 “免 200 蚊，装宽带益街坊” “智能组网，满足屋企一家大小” 运营优化 1 产品解读 核心产品推广 （天翼 智能家居组网） 4G 、宽带、 2 形式优化 文案风格与阅读视觉 （语言、配图、调性） （色块、颜色、排版） 3 内容拓展 分享互动广州的话题 （广州嗨 我和广州） Tea 、广州叹茶、 形式优化：文案风格融入广粤元素 ? 语言 “行街、加底”均为广州美食暗号 ? 配图 配合推文展示羊城的城市楼宇 ? 调性 整体的调性富含 广府文化 的底蕴气 公众号文案内容穿插粤语文字，具 有很高的 识别性 ，丰富文案内容度 与市井风貌，内容穿插每张有 格调高水平的配图，提升公众 号运营形象，贴合 区域属性 息，提高了文案风格的整体艺术感 形式优化：文案风格融入广粤元素 简约的颜色搭配主色调基色 提高阅读画面感 橙色 是欢快活泼的色彩 是暖色系中最温暖的颜色 符合广粤人情味的调性 形式优化：文案风格融入广粤元素 [ 广州福利 ] 街坊街里，冇话我唔嗌你 往下拉 就快到了 街坊街里睇过黎 广州电信 X 小蓝车 送你免费 骑行一周 基于中国电信欢 Go 的 LOGO 色调 确定 橙 色 为主色调 尊敬的广州电信用户 （慎重脸 .Gif ） 马上领取 你上下班有咩奇葩咯体验？ 故事喺咁噶 为了广州街坊的便利 推文示例 运营优化 1 产品解读 核心产品推广 （天翼 智能家居组网） 4G 、宽带、 2 形式优化 文案风格与阅读视觉 （语言、配图、调性） （色块、颜色、排版） 3 内容拓展 分享互动广州的话题 （广州嗨 我和广州） Tea 、广州叹茶、 内容拓展：分享互动广州的话题 新增话题 在原有的福利活动、新手机预 约、节日借势、产品推广解读 等内容基础上增加新话题 广粤人情味 广州嗨 Tea 丨 吃喝玩乐 广州叹茶 丨 广州资讯热点 我与广州 丨 记录每个人在广州的故事 ? ? ? 内容拓展：分享互动广州的话题 广州嗨 Tea ? 嗨 Tea 意为下午茶，栏目话题围绕广州生活 乐事，以吃喝玩乐为主题，给 年轻用户 分 享广州一角一巷的事物 ? 广州电信发挥其地域属性，服务广州电信用 户，分享广州圈子的吃喝玩乐，配合 多样 的福利活动 ，吸引粉丝的持续关注，提高 用户粉丝在阅读上的停留时间 内容拓展：分享互动广州的话题 运用 GIF 动图、海报、 H5 搭配广州风情配图，分享广州吃喝玩乐内容， 联合发放美食、玩乐礼品，将创意内容与单一 的流量话费赠送结合，生产内容 长图 H5 示例 内容拓展：分享互动广州的话题 广州叹茶 ? 叹茶：早晨时广州人挟报纸上茶楼饮 茶；在话题中，地方号发布最新的羊 城新闻，内容切合百姓身边大事，给 予 家庭用户 新热点资讯 ? 叹茶话题进一步贴切地方号在广州 圈子的地域特点，最新的广州本地 新闻资讯由广州电信发布，侧面反 应了 电信品牌 的迅速性 内容拓展：分享互动广州的话题