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市场调查课件 抽样设计 一、抽样设计的基本概念 1、普查：对总体的每一个个体进行调查 抽查：是从总体中抽取部分个体或单位进行调查研究 2、总体：要调查研究的全体。 样本：从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成。 一、抽样设计的基本概念 3、抽样单元：将总体划分为有限个互不重叠的部分。 抽样框：包含有全部抽样单元的资料。 4、随机抽样：指总体中的每一个个体都具有同等的被抽选可能性的方法。 非随机抽样：包括不遵循随机原则的情况下从总体中选择特定的调查要素（单位）的所有方法。 一、抽样设计的基本概念 5、抽样误差：用样本去推断、估计总体必定会产生一定误差，这种由抽样引起的误差就叫抽样误差。 非抽样误差：抽查中由人为因素引起的误差。 6、随机性原则：抽样个体被抽取的可能性等同，并非调查人员主观决定。 效果最佳原则：尽量节省费用的同时，确保调查结果的准确性、科学性。 二、抽样的步骤 制定一个抽样计划的步骤 1、定义同质总体 抽样执行中，描述同质总体可首先利用地域或人口统计特征的资料对总体进行确认，然后在问卷调查实施中，利用问卷最前面的筛选问题最终确定总体特征，包括产品或服务的使用情况、认知度等。 2、选择调查方法 定性 or 定量？ 3、选择抽样框