P06市场调查问卷设计课件可直接用于培训商务汇报（静态）.pptVIP

1）命名量表 nominal scale 如： 请指出您的性别：男 1、女 2 也可用1、2、3，……等数字代表不同的职业、地区等。 2）次序量表 ordinal scale ——又为定序量表、顺序量表，比命名量表的水平要高，是用数字来表示等级或大小顺序。 数字不表示量的绝对大小，等级间距也不一定相等； 变量不能作加、减、乘、除运算； 适用于中位数、百分数、部分相关分析及非参数统计等。 2）次序量表 ordinal scale 如：请对下列洗衣机品牌的整体形象从按1到5进行排序，1表示最喜欢，5表示最不喜欢： 小天鹅—— 海尔—— 荣事达—— 水 仙—— 伊莱克斯 —— 3）等距量表 interval scale ——比次序量表更进一步，不仅排序而且还有相等单位间距。 没有绝对零点，即“0”不表示没有，仅仅表示取值为0，如温度中“0”，表“0℃”。 变量可作加、减运算，但不能作乘、除运算; 适用于求均值、标准差、t检验、方差分析和F检验、回归分析、多元统计分析等。 4）比率量表 ratio scale ——又为等比量表，包含等距量表的所有属性，又有绝对零点，反映变量的实际数量。 如身高、体重等变量，取值为“0”时，则表示“没有”。 可进行加减乘除运算，适用于大多数描述统计方法和高级