平面设计与制作第12章.pptVIP

* * 第12章 标志设计 12.1 标志设计流程 1 2 12.2 标志设计实例 目录 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如，国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义；公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效；商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。 12.1 标志设计流程 标志设计是一个较复杂的系统工程，从工作的顺序及成果来看，标志设计的基本流程可以分为以下几个阶段。 1.准备阶段 商标、logo标志不仅是一个图形或文字的组合，还是依据企业的组成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。因此，在准备阶段需要组织人员成立设计小组，与企业进行有效沟通，并在沟通中不断加深对企业的了解，包括经营战略、市场分析以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。 2.设计阶段 在经过第一阶段后，设计人员有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握。设计阶段可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重点或表象会有区别，应经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 3.反馈修正阶段 本阶段的工作是将第二阶段的成果提交给企业，并从该企业中听取广泛的意见，将这些意见进行归纳整理，并将归纳与整理反馈在设计方案中。在反复修正与提交的过程中，使设计方案得到进一步提升，并最终得到大家都比较满意的效果。 12.2.1 禁烟标志设计实例 在公共场合，常常看到禁止吸烟的标志。本节主要介绍应用文字工具、渐变工具、选区工具等制作禁烟标志的操作过程。本实例的最终效果如下图所示。 12.2 标志设计实例 禁烟标志最终效果 （1）打开Photoshop CS4，按Ctrl+N组合键，弹出“新建”对话框，设置“名称”为“禁烟标志”，“宽度”为800像素，“高度”为600像素，“分辨率”为72像素/英寸，“颜色模式”为8位RGB颜色，“背景内容”为“白色”，如下图所示。 禁烟标志的“新建”对话框参数设置 （2）在菜单栏中执行“图层”→“新建”→“图层”命令，弹出“新建图层”对话框，“名称”更改为烟身，单击“确定”按钮。 新建“烟身”图层 （3）按Ctrl+R组合键显示标尺，然后单击标尺并拖动，在图像窗口中拖出两条垂直参考线和3条水平参考线。 显示标尺并设置参考线 （4）在工具箱中单击“矩形选框工具”按钮，在工作区中拖出一个矩形选区。 绘制矩形选区 （5）在工具箱中单击“渐变工具”按钮，在其属性栏中设置为“对称渐变”，接着单击“点按可编辑渐变”按钮，弹出“渐变编辑器”对话框，设置参数（省略）。然后在选区内从左到右方向渐变。 设置渐变参数图 渐变效果图 （6）按Shift+Ctrl+N组合键，新建“烟头”图层。在工具箱中单击“矩形选框工具”按钮，在工作区中拖出一个矩形选区。 绘制“烟头”图层矩形选区 （7）选择工具箱前景色，弹出“拾色器”对话框，设置颜色数值为#e39704，然后单击“确定”按钮。 设置矩形选区的前景色 （8）按Alt+Delete组合键，快速填充前景色。接着，在“图层”面板上设置图层混合模式为正片叠底，“不透明度”为85%。 烟头效果图 （9）单击工具箱中的“套索工具”按钮，按住Shift键，在烟头上不规则地创建选区，然后在菜单栏中执行“图像”→“调整”→“亮度/对比度”命令，弹出“亮度/对比度”对话框，设置“亮度”为35，“对比度”为70。 “亮度/对比度”参数设置 烟头斑点效果 （10）按Shift+Ctrl+N组合键，新建“过渡线条”图层。在工具箱中单击“矩形选框工具”按钮，在工作区中拖出一个矩形选区。接着选择工具箱前景色，弹出“拾色器”对话框，设置颜色数值为#b1511d，然后按Alt+De