大学市场营销学期末考试试题.pdf

华南理工大学广州学院市场 营销学期末模拟题 （A ） 班别 专业 学号 得分 一、单项选择题（本大题共 20 小题， 每小题 1 分，共 20 分） 1.在企业的促销组合中，最主要的促销手 段是 （ ） A.人员销售和广告 B.广告和公 共关系 C.广告和营业推广 D.人员销售和营业推广 2.一个企 业 生 产 的 产 品 类 型 、 档 次 不 同 ， 需 要 加 以 区 别 ， 宜 采 用 （ ） A.个别商标策略 B. 统一商标策略 C.家庭商标策略 D.延伸商标策略 3. 食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目 前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的 A.广度 B.长度和深度 C.深度 D.一致性 4 ．企 业为了减少推销员的流动性，与客户建立深厚的联系，可采用 的组织形式是 （ ） 顾客结构式 产品结构式 地区 A. B. C. 结构式 D.综合结构式 5.企业邀请记者参观考察企业，记 者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做 （ ） A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推 广 6 ． 根 据 服 务 的 作 用 ， 下 列 属 于 及 时 服 务 的 是 （ ） A.操作表演 B.质量三包 C.缩短订货周期 D. 提供使用说明书 7.下列哪一项是市场营销组织中唯一能够产生 收入的因素 A.渠道 B.产品 C.价格 D.促销 8. 服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服 A. B. C. D. 务的是 （ ） 运输 产品 劳动力 咨询 9. 在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最 大市场份额的策略为 （ ） A.无差异性营销策略 B. 差异 性营销策略 C.集中性营销策略 D. 分散性营销策略 10. 下列 与盈亏平衡点销量无关的变量是 A.总成本 B.销售收入 C. D. 11. 产品价格 单位变动成本 随行就市定价法属于 定价法。 （ ） A.成本导向 B.需求导 向 1 C.市场竞争导向 D. 心理导向 12.在产品处于成熟期及衰 退期阶段应采用的是 广告策略。 （ ） A. 引导性 B.提醒性 C.说明性 D.告知性 13.市场营销学对于市场 的划分依据是