爱马仕的品牌分析.pptVIP

爱马仕Hermes ---------丁佩佩 1070113104 爱马仕简介 爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès（蒂埃利？爱马仕）创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 品牌历史 1837年 Hermes创办一家马具制造厂 。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展 。 如今的爱马仕集团分为三个体系，即 Hermès Sellier（皮革用品）、 La Montre Hermès（手表）、 Hermès Parfums（香水）； 爱马仕商标由来 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代 传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗 雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童” 其中的含义即为： 爱马仕提供的虽然是一 流的商 品，但是如何显现出商品的特色， 需要消费者自己的理解和驾驭。 LOGO文化含义 1.马车图案： 这是HERMES从 经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 2. H字型：对于现在夸张的LOGO 名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经常出现。 除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES签名： 在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。通常有一行PARIS 的小字。十大奢侈品LOGO之一 企业文化 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、 内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜， 为了维持一贯保守的爱马仕品味与形象， 所有产品的设计制作、 对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。 皮手袋：要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨古板的制作，正是它矜贵的原因。 品牌故事 （一）爱马仕与丝绸的传奇 公元前2640年。传说黄帝的妻子西陵氏，某日正在品茶小憩。突然，一团白色的东西从天而下，正落入她的茶盅。原来是一枚煮沸过了的蚕茧。夫人于是从头上取下发簪，想要将其从茶盅里取出。不料，发簪却勾住了一根长长的丝线，细得令人无法置信......丝绸的故事就这样开始广为传播。在三千多年的历史中，蚕丝业的秘诀却一直被珍藏在丝绸的诞生地，令人嫉妒。 中国神奇的丝绸从此成为贸易红线，无数人由此邂逅相识。生丝甚至成为草原游牧民族的货币。牧民们又将生丝带往了其他地方：拜占庭、西西里亚、罗马、威尼斯、热那亚、佛罗伦撒、科摩，最后来到了里昂。就是在几个世纪之后的里昂，爱马仕开始接触丝绸业，如创业之初的学徒般满怀着崇敬、好奇、挚爱与恒心。爱马仕知道，这最精致的丝线不是一天纺成的。为了让自己的双手更为灵巧，为了印出最灿烂的图案，为了表现最丰富的色彩，爱马仕唯有与时间为伴，不懈地一次又一次努力，直到收获至善至美。 （二）Hermes Birkin包的由来 1981年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。” 这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的