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产品包装设计的图形语言及文字语言论文 　　 　　【摘要】图形语言和文字语言均是人类日常沟通、交流使用到的常见语言，它能帮助人们更多地了解表达的思想和意图。随着语言的不断发展，图形语言和文字语言在产品包装设计中得到运用，它能从语言的基本特征入手，阐明具象形式、抽象形式以及综合形式的图像和文字的关系，二者彼此相互创造，产生一个整体的效果，最终能够保证产品包装能达到视觉信息的完美化。本文将以产品包装设计中的图形语言和文字语言为起点，分析二者的基本特征及在产品包装中的运用，使其能在产品包装中发挥更重要的作用。 　　 　　【关键词】图形语言和；文字语言；产品包装；基本特征 　　 　　引言 　　 　　图形语言和文字语言是人类常用的两种语言和交流手段，且近年来这两种语言在产品包装设计中经常得到运用，并取得理想效果。但是，该两种语言在运用时也存在一些不足，人们更多的重视画面形式的研究，并没有对其本身进行深刻研究。从日常习惯及生活经验得出：利用不同的语言描述相同的事物时产生的效果可能不同，其原因主要由语言的特征所决定的。图形语言和文字语言统称为视觉语言，它们之间存在许多相通的地方，而二者的结合使用能让图形语言和文字语言在包装设计中形成共鸣[1]。本文将以产品包装设计中的图形语言和文字语言为起点，分析二者的基本特征及在产品包装中的运用，现综述如下。 　　 　　1图形语言和文字语言的基本特征 　　 　　图形语言和文字语言均是产品包装设计中最为常见的语言，其目的均是为了表达产品的基本概念，向顾客传达信息，其基本特征具体如下。 　　 　　1.1图形语言基本特征 　　 　　1.2文字语言的基本特征 　　 　　2产品包装中的图形语言和文字语言 　　 　　2.1具体形式与图文关系产品包装是一个新兴的产业，人们对某一种产品进行具象表现时，主要包括两种情况。 　　 　　（1）对象本身。如从产品的外观、材料、色彩、质感等。 　　 　　（2）借助某一种某一图形或语言进行诱导。由此看出：在具象表现的包装设计中，虽然图形是视觉中心和主体，文字一般处于从属地位，但是并不意味着文字不重要或者次要。图形在发挥作用的同时文字不仅能为图形创造出合适的情景，还能够更加直观的反应产品的基本特性[4]。 　　 　　2.2抽象形式与图文关系 　　 　　（1）包装中的图形是“虚”的，更加侧重于塑造一种意境，起到烘托的作用。由于意向是一种感性的形象，属于意中之象，图形由于缺乏具体的形象而并未发挥其作用。此时则能够发挥位置的作用，能够在画面上处于第一视觉层次和中心位置，能够根据产品的实际情况进行有效的包装。此时，文字占据了视觉信息传递的主导地位，能够让单一的图形文字更加充实和饱满。 　　 　　（2）抽象的图形相对比较抽象，让人难以真正理解其中的寓意。此时，则需要配备一定的文字进行描述，保证让顾客能够准确的了解产品的真正意图。此时，文字语言往往处于主导地位，能正确的引导顾客了解设计者的真实意图。 　　 　　3综合形式的图文关系 　　 　　4结语 　　 　　包装设计是一个新兴的产业，在包装设计中图形语言和文字语言均是其重要的手段，但是图形语言和文字语言本身并不是其最终的目的，而是为了更好地传播视觉信息。对于一个成功的包装设计而言，必须认识到产生包装的目的、表达的意思及主题。在产品包装设计过程中，通过对图形语言和文字语言进行修饰、设计等，能够将产品包装的不同元素之间进行有机的组合，使得图形、文字更加协调，从而能够提高产品包装时信息的传达和效率，给人一种耳目一新的视觉效果，进入一个更高的艺术境界。 　　 　　参考文献 　　 　　[1]林双庆,张进平.浅析意象图形语言在包装设计中的应用[J].吉林广播电视大学学报,xx,45(2):106-106. 　　 　　[2]黄强苓.现代艺术设计的发展主流与中国包装设计的民族性[J].包装工程,xx,25(3):133-134. 　　 　　[3]HUANGQiang-ling.TheDevelopmentMainstreamofModernArtDesignandNationalityofChinaPackagingDesign[J].PackagingEngineering,xx,25(3):133-134. 　　 　　[4]汪泓.绿色设计理念运用在视觉设计语言形态上的趋势[J].生态经济,xx(2):157-160. 　　 　　[5]张潇,吴永红.论绿色设计理念在布老虎礼品包装中的运用[J].包装工程,xx,02:87-90. 　　 ?