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实用文档 标准 impossible is nothing——adidas 一、先说说adidas的那些事儿。 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人 阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪-达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。  尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特。达斯勒具有非凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广模式，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。???? 1980年，阿迪达斯的销售额达到10亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。。 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。 在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。 1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶草。 随著全球行销网路持续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 二、阿迪达斯的外部环境分析： （一）宏观环境分析：1、世界第二次大战之后，世界经济开始复苏与发展，运动开始成为人们的宠儿，而各种体育赛事也成为各国外交的手段和方式之一。随着体育的发展，运动的魅力在世界范围扩展，其影响力之大，不亚于世界大战。2、而在中国，随着中国全民运动的兴盛，中国体育产业经济环境将得到极大改变，相关数据表明：到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场(日本第三)。3、随着中国体育产业经济及全民运动的迅猛发展，中国消费者已经自主提高在运动产品方面的消费意识，消费能力在进一步加大，不仅会习惯性的提高购买次数与不断更换运动产品，运动产品是否优质、是否具备高科技也成为消费者最为重要的选择标准之一。? （二）产业竞争性分析： 1、现有竞争者之间的竞争程度： 2008年公布的世界十大运动品脾排行榜: 第一名: 1、( 耐克Nike)——美国; 第二名 2、( 锐步Reebok）——美国; 第三名 ( 阿迪达斯Adidas)——德国;第四名 (彪马PUMA)——德国; 第四名 (彪马PUMA)——德国; 第五名 ( 斐乐FILA)——意大利; 2009年，阿迪达斯成为欧洲最大的体育用品制造商，跃居为世界第二大体育运动品牌。 2010中国十大运动鞋品牌市场营销排行榜：NO.1 耐克Nike(十大运动鞋品牌,开始于1972年美国) 　　NO.2 阿迪达斯Adidas(十大名牌运动鞋,开始于1948年德国) 　　NO.3 李宁Lining(世界品牌,中国名牌,创建于1990年中国) 　　NO.4 安踏Anta(中国驰名商标,正品阿迪达斯运动鞋,中国名牌,一线品牌/牌子) 　　NO.5 乔丹Jordan(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子) 　　NO.6 特步XTEP(中国驰名商标,耐克跑步鞋,中国名牌,一线品牌/牌子) 　　NO.7 匹克PEAK(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子) 　　NO.8 彪马Puma(十大运动鞋品牌,于1948年德国荷索金劳勒) 　　NO.9 匡威Converse(十大名牌运动鞋,开始于1908年美国) 　　N