路易威登服装分析.pptVIP

产品策略 设计风格： 路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致，品质，舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础··· 品牌策略 　理念：坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，希望有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。 营销策略 品质是第一保证 路易威登在法国迪赛的生产厂里有一台粉碎机，专门用于销毁不合格的产品。检验员清点手提包皮带上的针脚数目，哪怕只差一个针脚，手提包也会被送入粉碎机中 经营秘方 公司每个季度限量推出高价产品，目的并不是为了赚钱，而是要激起人们的羡慕。因为如果你得不到这个高价手包，你就可能买一款其历年推出的其他款普通手包，由于你买的手包相对便宜，你会觉得你赚了，干脆再买一只钱包或一双皮鞋吧！这就是路易威登的经营策略 管理策略 路易威登对新款式有着狂热的激情，因为它的每一款新设计，很快就会被别人模仿，只有不断用最新的款式去打击对手 经营奢侈品牌必须长期推出新广告，这是路易威登早在1870年就确认的营销定律。“随便”的是，路易威登对与未来发展战略不相匹配的产业采取了非常果断的处理手段。不“僵化”的是，它卖出了与公司发展战略相悖，却能获取高额利润的衍生业务。 本季品牌形象 詹妮弗·康纳利代言LV 2015春夏系列 本季品牌海报 /zhs-cn/stories/spirit-of-travel-2015#/video/TheSpiritOfTravel 本季宣传视频 品牌设计总监Nicholas Ghesquière请来时尚界三位有名的摄影大师 Annie Leibovitz、Bruce Weber和Jeurgen Teller执镜。风格各异的摄 影师带给我们截然不同的视觉享受，Annie Leibovitz的宣传照展现 了Louis Vuitton全新系列中小格调时尚女性的一面;而Bruce Weber 则找来著名女星Jennifer Connelly拍摄了一组时尚野性美的黑白照 片;Juergen Teller则将品牌的主打包款融合复古味道。 旅行的真谛 本季品牌活动 路易威登为美洲杯帆船赛标志性的冠军奖杯而特别定制硬箱在百慕大首次亮相。 法国巴黎，Louis Vuitton 2015春夏男装发时装周 延展设计主题系列 03 设计主题灵感 草原 来到一碧千里的大草原，就仿佛置身一个翡翠的世界里。古人在这里放歌：天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。无边绿翠凭羊牧，一马飞歌醉碧宵。草原的天比别处的天更可爱，空气是那么清鲜 蒙古族服饰特点 具有浓厚的草原风格，显示出了宽广的胸怀。因为蒙古族长期生活在塞北草原，蒙古族人不论男女都爱穿长袍。牧区冬装多为光板皮衣，也有绸缎、棉布衣面者。夏装多布类。长袍身端肥大，袖长，多红、黄、深蓝色。男女长袍下摆均不开衩。红、绿色绸缎做腰带。 男子腰带多挂刀子、火镰、鼻烟盒等饰物。喜穿软筒牛皮靴，长到膝盖。农民多穿布衣，有开衩长袍、棉衣等，冬季多毡靴，高筒靴少见，保留扎腰习俗。图案粗犷有力，色彩对比强烈。内裤肥大，用10米大布特制而成。利于散热，避免汗湿贴于体表；也适应摔跤角力运动特点，使对手不易使用缠腿动作。套裤用坚韧结实的布或绒布缝制。膝盖处用各色布块拼接组合缝制图案，纹样大方庄重，表示吉祥如意。服装各部分配搭恰当，浑然一体，具有勇武的民族特色。 设计服装品类组合 一直以来，lv的设计理念中逗含有旅游休闲的情怀，选择草原味设计主题，应体现那种宽广胸怀，大气的情感！ 本季销售策略 个人联系即通过营销人员与顾客的密切交流增进友情,强化关系。比如,有的市场营销经理经常邀请客户的主管经理参加各种娱乐活动,如骑马、野炊、、观赏歌舞等,双方关系逐步密切;有的营销人员记住主要顾客及其夫人、孩子的生日,并在生日当天赠送鲜花或礼品以示祝贺;有的营销人员设法为爱养花的顾客弄来优良花种和花肥;有的营销人员利用自己的社会关系帮助顾客解决孩子入托、升学、就业等问题。 1. 2. 实施私人定制销售，这样既突显lv立足高档的理念，又会增加顾客的参与感。 根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。其优越性是通过提供特色. 俱乐部营销规划指建立顾客俱乐部,吸收购买一定数量产品或支付会费的顾客成为会员。向会员提供一本杂志、一本旅游手册、紧急修理服务、特别设计的保险项目、价格优惠的旅馆。 3. 本季品牌形象 选择当红明星在草原上拍摄一组空旷的摄影集 品牌活动：组织草原行活动（骑马，篝火 晚