怀旧营销策划应用与问题探析.docx

怀旧营销策划应用与问题探析 ? ? 摘要：自从“怀旧”这一概念被引入到市场营销领域中以来，怀旧营销就成为了许多企业寻求突破的出路之一。在企业实施怀旧营销策划的过程中，企业应该选准能够引起消费者怀旧情感的元素，并有效地实施怀旧营销。本文主要就怀旧营销策划的应用，以及应用过程中存在的问题进行探讨分析。 ? ? ? 1989年，Holbrook和Schindler两位学者第一次把“怀旧”这一概念引入到了市场营销学的领域中来，一时间，“怀旧营销”迅速引起人们的关注，不少企业开展了怀旧营销策划。虽然有些企业通过怀旧营销策划取得了成功，但也有一些企业并未通过怀旧营销策划取得预想的成果。因此，怀旧营销的适用