广告案例分析试题.pptVIP

1、案例分析题：“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。（代理：瑞士黎世Jung von Mate/Alter Gmbh 广告公司）问题： 1、 这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式？ 2、 这个广告的广告主是谁？ 3、 这个广告的信源，信息，信道，信宿是什么？ 4、 对这支广告做出简要的总体评价。 1. 这个广告属于户外广告，具体是户外路牌广告 2. 这个广告的广告主德意志邮政公司 3. 这个广告的信源（德意志邮政公司），信息（送货快，质量好），信道（广告路牌），信宿（信息的接收者，看到这广告的人） 4. 这支广告是一支很有创意的广告，一支被打包准备快递的冰棍和投放季节（夏日）有关，冰棍在夏日中打包快递，说明德意志邮政公司的服务：快！夏日中冰棍是很容易快速融化的，但我们可以在冰棍融化前把它送到！ 作为一则户外广告，这是一个成功的例子，户外广告注重平面表达广告诉求，这则广告很好的利用冰棍这一容易短时间融化的商品形象，突出快递公司业务的迅速，到底有多快，不由引人遐想，通过简单色彩的搭配，也能够迅速吸引受众的眼球。 2、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升“中国制造”的国际形象。“Made in China, Made with the world”是这次广告活动推出的理念。美国有线电