营销策划第六章.pptVIP

第六章 产品策划 学习目标 ·掌握新产品开发的程序； ·熟悉新产品上市与推广的基本思路； ·了解品牌策划的主要步骤以及产品包装 的策略； ·理解产品服务的特点，并针对其特点采 取相应的营销策划。 第一节 新产品开发与上市策划 一、新产品的含义 新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。包括以下六种基本类型： 1. 全新型产品 4. 形成系列型新产品 2. 模仿型新产品 5. 成本降低型新产品 3. 改进型新产品 6. 重新定位型新产品 二、新产品开发的组织 1. 新产品委员会 2. 新产品部 3. 产品线经理 4. 新产品经理 5. 项目团队 6. 新产品开发小组 三、新产品开发的程序 营销 规划 构思 产生 构思 筛选 概念发展 和测试 商业 分析 产品 研制 市场 试销 商业化 四、新产品的上市 1. 上市时机选择 2. 上市地点选择 3. 目标顾客的选择 五、新产品的扩散 （一）什么是新产品扩散 （二）新产品采用者类型 1．创新采用者 4．晚期大众 2．早期采用者 5．落后购买者 3．早期大众 （三）新产品推广的方法 第二节 品牌与包装策划 一、品牌策划