《胡公传奇》公关传播方案最终版.pptVIP

—— 绑定“包公”制造话题，并从不同维度进行爆破！ 话题引爆：“冰火两重天” 冰：抛出爆冷事件，制造话题 火：四个纬度爆破，炒火话题 包公、胡公申报文化遗产，胡公入选包公落选…… BBS话题制造…… 轻松幽默的图片故事 “旅游团假线路”事件炒作 假新闻：胡公墓出现万只田鸡 胡公墓数次历史性开花事件…… 方式/方法 爆冷之—— 事件营销 形式：事件炒作 内容：以包公和胡公同时申办历史文化遗产为由头，比邀请当地政府的协助，进行操作，使得胡公申请上而包公落选。接下来以此为话题张开多角度的事件操作，并引发大家对此事的争议。一定程度之后，可以找两拨人分别假扮包公和胡公的后人，来扩大这种争议的影响程度…… 目的：绑定包公，以冲击受众固有认知的方式，来切入我们的传播内容，从而加大事件的争议度和影响力! PK 爆冷之—— 话题制造 制造争议： 包龙图竟是欺世盗名之辈？胡大帝也有指点迷津之能？ 争端：廉吏楷模究竟是谁？ 包公？胡公？谁是新的周老虎 宋代的名誉侵权案：谁是第一清官 两地私利之争？也看包拯VS胡则 今年新亮点：且看谁是超级清官 谁是百姓梦中人？中国古代第一廉吏争端 也看包胡之争：我心目中的第一好官 百姓新看点：谁动了清官的故事？ 百家大酱汤：易种田品胡公 伪造祥瑞： 胡公墓惊现祥瑞，何事感动中国？ 第一清官胡公墓惊现碗大花朵，传闻百年一见 廉吏墓上，祥瑞花朵为谁怒放？ 地动山摇，清官忠骨现祥兆？ 千年古墓鲜花绽放，墓主为非著名清官 热炒之——网络新闻 形式：假新闻 内容：通过爆料胡公相传墓旁的古柏开过几次花为题：一次是“靖康之乱”时期，一次是“清军入关”之时，一次是“抗日战争”时期，一次是“汶川地震”前夕……用带有神话色彩的方式吸引网友的眼球，唤起大众对于胡公的认知兴趣！ 目的：通过嫁接胡公带有传奇色彩的一生以及之后演变出来的神话特质，杜撰“古柏花开”与社会事件暗合的离奇现象，增大受众对胡公的关注度。 热炒之—— 图片故事 方式：图片故事 内容： 制作一组图片故事，内容以绑定包公和胡公的PK，形式将依托于比较有趣的电影或者电视情景，将图片故事做的有趣、有内涵，增加受众的关注度！ 热炒之—— 网络新闻 形式：假新闻 内容：通过杜撰胡公墓出现万只田鸡（青蛙），来支持胡公的申办文化遗产的事情，吸引大家的眼球，从而展开对胡公事迹的阐述以及与胡公相关的神话传说…… 目的：通过具有冲击力的事情来吸引眼球，并通过带有神话色彩的口吻讲述胡公的事迹，增加大众的好奇心和关注度。 《胡公墓突显万只田鸡，当地人称胡夫人显灵》 热炒之—— 事件营销 形式：假新闻 内容：通过一行游客随旅游团的“中国第一清官古迹两日游”去参观，原本以为是去开封，游览包公的开封府，后来却去了浙江永康方岩胡公的故址，因此要状告旅行团等一系列事件…… 目的：通过游客与旅行团的冲突，吸引眼球，从而将包公和胡公捆绑在一起，将胡公的信息植入到事件中来。 新媒体传播之—— 维度：将“胡公”打造成文化现象乃至新名词 维度：申办文化遗产、坟墓开花、旅游路线假新闻 维度：刺激80、90后，引发新时代文盲大PK… Ⅰ话题引爆 Ⅱ制造争议 Ⅲ概念打造 9月-10月 11月-12月 1 月 —— 由胡公的话题，引发到80/90文化PK上，扩大话题！ 制造争议：“快慢两部曲” 第一部：慢曲，在80/90活跃区植入话题 第二部：快曲，迅速将争议扩大化 精准信息投放，植入有争议的话题 植入胡公的信息 BBS话题引导…… 直观且挑衅性很强的视频短片 方式/方法 慢曲之—— 精准信息投放 形式：精准信息回复 内容：通过新媒体强大的网络搜索工具，我们可以第一时间准确有效的在各大论坛当中发现网友的话题方向。通过回复、插入的方式制造80、90直接的争议。 目的：通过精准发布，直接达成对目标人群的影响，有效拉动用户对核心信息的关注，形成初步舆论传播…… 你丫90后，文盲吧，连胡公都不知道！ 快曲之—— 话题制造 话题举例： 肥猪流，不提文化争端，你们已经什么都不懂了 小p孩，别说我不待见你们：可怕的无知无畏 你们永远都玩不了，你们永远都深不了：与历史绝缘的新一代 现在的小P孩还能多知道点什么？ 好吧，我宣布我放弃对90后的努力 话题举例： 学什么都行，别学HH装B 80后，你们充什么大尾巴鸟？ 别跟我说历史，我没兴趣 官员靠得住，80后会上树 囧死人的时代，一个宋代官员也要争 快曲之—— 视频短片 形式：视频 内容：通过新媒体的视频功能，以对胡公的认知度为由头，录制80/90代表针对新时代文化的继承，彼此猛烈抨击的视频，制造争议，引发网友的关注和讨论。 目的：通过有效发布，直接带来网友的大讨论，制造舆论热点。将大众对胡公的了解，在潜移默化中植入进去。 哎，90后