入目三分——2017芒果tv营销方向-.pptx

这个行业正在发生什么？市场趋势与视频营销的洞察消 费升 级互联网下半场新零售时 代消费者已成熟面对选择越发挑剔传统媒体与新媒体融合线上模式与线下模式融合用户精细化运作对广告更加漠视驾轻就熟地忽视广告片段 广告免疫体质会员模式发展带来贴片广告模式的挤压视频内容趋于台网联动内容亦趋于线上线下联动从硬广到内容从线上到线下从网络到网台从漠视到传播视频媒体那么多为什么选择芒果TV？芒果TV在视频营销趋势下的优势内容与人才的储备优势从硬广到内容最优秀的制作团队满足定制需求手握强大IP满足跨平台曝光&场景故事体验真人秀&棚拍音乐户外真人秀全民选秀从网络到网台网台融合的天然优势湖南卫视内容强关联＋宣推强支撑从线上到线下芒果体的生态优势 爱芒果电视芒果TV芒果影视线下活动乐丰手机渠道整合终端整合内容整合广电传媒影业湖南卫视地面频道芒果嗨Q从漠视到传播芒果用户属性分明极高粘性芒果TV受众粘性用户使用深度一直远超行业85后渗透率第一坐拥她经济的营销必争地数据来源：艾瑞怎么实现品牌理念的深度传播破壁广告免疫体质爸爸去哪儿第四季的案例给我们的几点启发1、不是大牌的明星也能红人物碰撞出来的故事要比明星更加重要@董力3个月从4000到4000000沙溢3个月涨粉300W爸爸去哪儿第四季的案例给我们的几点启发2、只要内容制作精良，纯网络播出平台不比电视播出差爸爸去哪儿第四季的案例给我们的几点启发3、内容自带的话题性，要强过花钱宣传#爸爸去哪儿#阅读：407.8亿讨论：4541.4万诺优能品效双丰收天猫双十一期间销量第一显著提高品牌认知度、购买欲望京东双十一当天销售破800万数据来源：ADMASTER SEI我们做了什么来破壁消费者的广告免疫体质？结合内容、平台、渠道、事件、品牌极大化渗透消费感官双平台播出神州租车跨界合作线下活动站外宣传覆盖快本专场造势以内容的故事场景极简化强化品牌理念原装原罐全进口，荷兰大牌诺优能视频1 灵犀卡牌压屏包装调性一致品牌时刻包装通过广告内容态的呈现极致化展现创意粘性视频2 安吉泡奶原创贴（意外）植入与压屏（具体）明星口播／直播专场（情感）定制植入（故事）明星大侦探第二季的案例给我们的几点启发1、绑定明星，意外设计的萌点口播收割粉丝的一致好评多放一些视频3 白敬亭oppoR9s明星大侦探第二季的案例给我们的几点启发1、绑定明星，极致化的外围拓展，拓充品牌内核多放一些视频4 白敬亭拳王原创贴明星大侦探第二季的案例给我们的几点启发2、口播压屏，结合节目剧情与产品卖点极简化呈现诉求，从而形成强记忆点视频5 飘柔原创贴明星大侦探第二季的案例给我们的几点启发3、当产品本身不具备话题性时候，意外乱入模式极致化表达产品亮点，可以造成强记忆点视频6 雪佛龙植入入目三分营销法极大化极简化极致化网台联动，线上线下融合聚焦目光，简化广告环节不恶搞，追求品牌与内容的气质契合度内容营销遇上行为心理学《让创意更有粘性》的六大法则：可信、简约、意外、具体、情感、故事 ——奇普?希思 我们理解您的担忧平台排名第四，节目万一不火怎么办现象级IP保深度经典级IP保创意新晋级IP保流量我们不是行业第一，所以我们会更加努力也更重视每一个客户二零一Qi 创造未来谢 谢诺优能 建议董力与沙溢，客户签约了沙溢与董力，双十一京东直播沙溢带来资源最大化影响口播视频 原创贴 压屏视频 视频现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。