房车联动跨界营销方案讲诉.pptxVIP

思路阐述1、传播品牌，资源共享：异业间渠道的借用与共享，是渠道的创新。将东风雪铁龙和金地格林的客户资源进行搜集、筛选与整合，并针对供求双方的需要，进行优化组合，两者结合，从而更好的达到品牌传播的目的。2、跨界营销，政策置换：东风雪铁龙和金地格林结合出台优惠政策，并在一定基础上进行置换，“双管齐下”更大限度的刺激消费，因此，汽车与房地产出一种交叉推广的“互惠互利”的营销模式，异业的结合将使合并后的产品显得更有价值。传播品牌扩大销售3、多线传播，事件营销：利用东风雪铁龙和金地格林的品牌知名度，依靠自身平台整合多方资源，实现双方品牌传播。通过传播形式实施，让消费者深刻感受到品牌核心价值的魅力，实现品牌深度认同 。活动目的寻找文化背景上的契合——法兰西，实现跨界联合营销为双方目标受众提供一场法国文化之旅，诠释圣爱米伦与东风雪铁龙C5两者身上的文化特质。1品牌联动，资源共享圣爱米伦的目标群体和东风雪铁龙C5的目标群体是相同的，在圣爱米伦进行系列活动，进行品牌联动，资源共享，实现高端客户的资源转换。跨界营销2事件传播，提升品牌知名度系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。3客群共性Key Words1：进取经济上，他们基本保持年均10万以上的稳定收入；　Key Words2：生活生活中，他们有文化而顾家，有审美鉴赏力和独立思考习惯；Key Words3：个性