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品牌与包装策略;;;;;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;;Ch11 品牌与包装策略;Ch11 品牌与包装策略;Ch11 品牌与包装策略;品牌的含义［2］;14;?营销视野1 名车品牌大观［1］;?营销视野1 名车品牌大观［2］;?营销视野1 名车品牌大观［3］;?营销视野1 名车品牌大观［4］;?营销视野1 名车品牌大观［5］;Ch11 品牌与包装策略;Ch11 品牌与包装策略;Ch11 品牌与包装策略;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;;2008中国最有价值品牌排行榜排名前十位
(价值单位均为人民币);Ch11 品牌与包装策略;三、品牌资产; 第二节 品牌策略;一、品牌设计;;;;Ch11 品牌与包装策略;二、品牌决策（Branding decision）;Ch11 品牌与包装策略;品牌化策略——是否使用品牌;品牌归属决策 （Brand-sponsor decision）;;;;品牌统分策略;;分类品牌
分类品牌是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。
西尔斯·罗巴克公司就曾采取这种策略，它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。
这主要是因为：
企业生活或销售许多不同类型的产品，如果都统一使用一个品牌，这些不同类型的产品就容易互相混淆。
例如，美国斯维夫特公司同时生产火腿和化肥，这是两种截然不同的产品，需要使用不同的品牌名称，以免互相混淆；;;47;48;49;50;51;;第三节 包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用;三、包装标志与包装标签;四、包装的设计原则;Ch11 品牌与包装策略;Ch11 品牌与包装策略;五、包装策略;本章结构提示
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