广西凌云浪伏茶业有限公司整体视觉形象设计方案.pptxVIP

一、企业分析1、规模：具有将近20年的生产历史，3000亩的茶叶种植面积，集种植、加工、生产、研发、销售为一体；2、产品：以有机绿茶的种植加工为主，产品已获多个奖项，在行业和市场中具有一定的知名度。产品走中高端路线，价位从150元——800元不等、礼盒均在300元左右；3、销售渠道：厂家——专卖店——代销商——各大型商场；4、客户群体：企事业、机关单位5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。二、目前企业视觉形象中所存在的问题1、标志的造型设计过于简单，缺乏美感和个性，不能体现出企业及产品的品质和内涵；2、标志和标准文字风格不统一，视觉效果混乱；3、缺少辅助图形，视觉形象过于单薄和缺乏识别性；4、企业目前已开发出多个品种产品及包装，但缺乏统一的视觉视觉执行标准，产品包装之间，设计风格差异较大，没有形成完整的品牌视觉形象效应。三、同类产品企业视觉形象分析：在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土企业包括“通天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企业销售渠道及经营范围各有不同。其中，“通天香”主要以经营有机单枞茶，茶叶主要来源于广东凤凰的茶园，有独立的种植和加工渠道。在销售中，其产品主要走高档礼品路线，其中一级茶125克单罐基本价位200—800元不等（不含极品茶），普通茶125克×2双罐礼盒装基本价位200—300元不等，以加盟连锁专卖店为主要销售形式，而在企业