市场经济第三章-弹性理论.pptVIP

二、供给弹性的种类 同需求弹性一样，供给弹性也可以分为五类： ⒈ 缺乏弹性。0＜ ＜1。 ⒉ 富有弹性。1＜ ＜ 时。 ⒊ 单一弹性。 =1。 ⒋ 完全无弹性。 =0。 图3-6 供给完全无弹性 ⒌ 完全弹性。 = ，如图3-7所示。 图3-7 供给完全弹性 仅根据需求曲线的斜率大小来判断需求价格弹性的大小是不正确的。严格区分这两个概念不仅对线性需求曲线的点弹性，而且对非线性需求曲线，甚至是任意形状的需求曲线的点弹性和弧弹性来说，都是很重要的。 在相交的需求曲线上，交点处的价格弹性依曲线斜率而定，斜率越大，弹性越小；斜率越小，弹性越大。如图3-5所示 图3-5 相交的需求曲线 图3-5 相交的需求曲线 需求曲线 AB上C点的点弹性比需求曲线 上C点的点弹性大。 四、需求价格弹性大小的决定因素 ⒈ 替代品的数目和相似程度 一种商品的替代品数目越多，相近的程度越大，该商品的需求价格弹性就越大。 当一种商品具有完全的替代品时，那么，它的需求价格弹性将是无穷大；当一种商品没有任何替代品时，那么，它的需求价格弹性可能接近于零。例如，现实生活中的食盐和自来水 ⒉ 购买这种商品的支出在消费者总支出中所占的比重 购买某种商品的支出在消费者总支出中所占的比重愈大，则这种商品的需求价格弹性愈大。 ⒊ 这种商品对消费者生活的必需程度 一种商品对消费者生活的必需程度越高，其需求价格弹性越小。 ⒋ 商品用途的广泛性 一种商品的用途越广泛，其需求价格弹性就可能越大；反之，其需求价格弹性就可能越小。 ⒌ 人们对于价格变动作出反应的时间长短 由于人们发现替代品和改变消费习惯需要时间，所以许多商品长期内的需求价格弹性高于短期内的需求价格弹性。 ⒍ 这种商品的市场饱和程度 如果某种商品的市场已接近或处于饱和状态，那么它的需求价格弹性就小；反之，需求价格弹性就大。 五、需求价格弹性与总收益 总收益是商品价格与销售量的乘积。 用TR代表总收益，P代表商品价格，Qd代表商品销售量（需求量），则TR=P*Qd。 商品的需求价格弹性不同时，价格提高（或降低）所引起总收益的变化是不一样的。 当商品价格由40下降为30时，销售量由100上升为200，需求价格弹性 ＞1，总收益并没有减少，反而是增加了。由此可见，当商品富有弹性时，降价会使总收益增加，提价会使总收益减少。 当商品价格由30下降为20时，销售量由200上升为300，需求价格弹性 ，为单一弹性。此时，价格的升降没有使总收益发生变化。 当商品价格由20下降为10时，销售量由300上升为400，需求价格弹性 ＜1，总收益由600下降为400。 由此可见，当商品缺乏弹性时，降价会使总收益减少，提价会使总收益增加。 商品的总收益是商品的价格P与销售量Qd （需求量）的乘积，即： TR=P*Qd 商品的需求价格弹性: 当 边际收益 为: 若商品的需求价格弹性 ，则 ，相应的边际收益 ，说明总收益减少，总收益与商品的价格反向变动； 若商品的需求价格弹性 ，则 ，相应的边际收益 ，即总收益不变，说明商品价格上涨，总收益保持不变； 若商品的需求价格弹性 时，则 ，相应的边际收益 ，说明总收益增加，总收益与价格同向变动。 企业在制定商品价格策略时可以根据商品的需求价格弹性的大小来确定： （1）当商品的需求价格弹性 时，适当地降价，通过销售量的扩大来增加总收益。一般不要轻易采取提价策略。 （2）当商品的需求价格弹性 时，适当地提高价格来增加总收益，即适当涨价。 （3）当商品的需求价格弹性 时，针对不同的市场情况，灵活地采取不同的价格策略： a）当谋求扩大市场占有率时，可以较大幅度地降低商品的价格，以把竞争者挤出市场； b）当谋求提高企业商品声誉时，可以较大幅度地提高商品的价格，以改变消费者对该商品的价值观。 第二节 需求收入弹性 一、需求收入弹性 需求收入弹性（income　elasticity of demand）是指一种商品需求量的相对变动对消费者收入相对变动的反映程度。 数学表达式为： （3-10） 式中：