叶茂中山西家家酒营销诊断.pptxVIP

我 们 渴 望 成 为 英 雄;家家酒营销诊断报告;前言;大目录 基础部分（一） 市场营销组合元素诊断 一、产品组合元素 二、价格组合元素 三、通路组合元素 四、终端组合元素 五、广告组合元素 六、公关组合元素;大目录 基础部分（二） 内部专业营销环境诊断 一、营销组织架构 二、效果评估系统 三、流程管控系统 四、销售信息系统 五、销售培训系统;大目录 延展部分 大营销环境与战略诊断 一、家家酒为什么会崛起？ 二、家家酒品牌资源状况;基础部分（一） 市场营销组合元素诊断;目录;1-1 产品组合元素—品质;品牌转换原因调查;结合在“健康意识浓厚的饮用者”群体中的特殊表现，可以将消费者心目中的家家酒品质初步描述为：柔和的、不伤害健康的。;“健康意识浓厚的饮用者”在太原的白酒饮用人群中占有比例最高，这说明“柔和、不伤害健康”的家家酒品质印象处于有利地位，能够得到消费者的普遍认可。;1-1 产品组合元素—品质;可见，防伪工作对于家家酒来说，是尤其有意义的。但是，目前家家酒还没有任何防伪措施。 无论防伪工作是否能真正杜绝假冒伪劣产品，但是品牌防伪工作的动作和决心，都能够给予消费者以信心和安全感。;1-2 产品组合元素—包装质量;1-2 产品组合元素—包装质量;1-2 产品组合元素—包装质量;“好产品自己会说话” 事实上，每种产品都在时刻