宫廷饼屋市场营销项目策划书.docVIP

. . .. . . PAGE . 专业.专注 . 陆良云南推广市场策划 摘要 宫廷饼屋是昆明特有的蛋糕店之一,经过这几年的发展具有了走向云南市场的实力,本策划类分别从市场分析、推广战略、营销策略、创意设计及媒体投放、推广费用预算及危机管理与效果评估五个方面详细的阐述了推广方案。 关键词：宫廷饼屋；云南市场；推广方案 目 录 TOC \o 1-7 \h \z \u 摘要 0 一、前言 3 二、市场分析 4 （一）宫廷饼屋产品分析 4 1宫廷饼屋产品定位 4 2、宫廷饼屋产品分析 4 4、存在问题 4 （二）市场环境分析 5 1、宏观环境分析 5 2、微观环境分析 5 3、市场及营销环境分析 6 4、消费者分析 6 5、竞争者分析 8 三、推广战略及营销策略 9 （一）推广战略 9 （二）宫廷饼屋产品策略 10 1、定位策略 10 2、包装策略 10 3、价格策略 10 （三）销售渠道 10 1、渠道开发 10 （四）促销策略 11